如何看待动漫衍生产品的发展？
动漫衍生品产业蕴含数千亿商机。
以漫画、漫画、动画、游戏和多媒体内容产品为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提升，逐渐成为继软件产业之后的支柱产业。
动漫产业是资本密集型、技术密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、附加值高等特点，已成为许多发达国家的重要支柱产业。21世纪，动漫产业必将成为引领世界知识经济整体发展的主导产业。根据中国国家广电总局的规定，目前每个电视台每天必须播放动画片10分钟以上(省级电视台要求30分钟以上)，其中60%必须是国产动画片。而我国动画片的实际年产量只有10000到30000分钟，这无疑是在催促我国动漫产业的发展，从而促进周边产品的诞生。专家预计，在衍生品方面，几年后其年产值也将增至6543.8+0000亿元以上。
动漫产业产品主要包括各类动漫作品和动画片，以及各种相关衍生产品。第一部分是动漫产业的基本产品形态，其载体包括:电视电影播放、图书杂志出版、各种VCD、DVD产品的发行以及互联网、手机等媒体；衍生产品主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等。，范围广，产品种类多。可以说是生活中无处不在，毫无疑问是一个很大的行业。
“其实动漫产品的市场潜力非常大。对于我认识的动漫爱好者来说，他们几乎把大部分收入都花在了收藏动漫产品上，这是一个非常可观的数字。”一家动漫店的老板说。据调查，2006年，仅上海、北京、广州三地13岁至30岁人群的动漫消费就达13亿元。在20岁以下的中小学生中，已经有87%的人购买过动漫相关产品，未来三到五年将是动漫产业发展的黄金时期。
据了解，2004年我国动漫产业总产值为117亿元，2005年为18亿元，其中相当一部分是外商支付的加工费。美国迪士尼公司年产值超过6543.8+05亿美元，大量“外国动画片”占领中国动画市场，导致国内动画市场不断流失。
动漫衍生品多为“舶来品”
近日，记者走访发现，虽然目前动漫产品销售火爆，但品牌多为“洋货”。中国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费，国内动漫产业链断裂。
记者在街头随机采访发现，当被问及“你最熟悉的动漫形象是谁？”，无论大人还是小孩，几乎都谈到了外国动画片中的形象塑造。关于“你喜欢中国的动漫形象吗”这个问题，一个女生说:“即使你想买孙悟空的玩具，你也买不到。”
不仅是二十多岁的年轻人，从小学生开始，大部分消费都花在了买漫画书和模型上。不过很可惜的是，现在市面上的动漫产品大多是日系和美系，国产动漫产品很少。有调查显示，中国动漫前五大产业都是外国玩具:史努比、米老鼠、小猫、皮卡丘、机器猫。目前市面上80%的动漫形象来自日本和美国，中国只占不到10%。
其实国产动画里也有很多大作，比如《黑猫警长》。“黑猫警长”最终只是一个成功的动漫形象，其带动的产业发展几乎不存在。随着时间的推移，它的形象逐渐消失在人们的记忆中。
一位动画制作人告诉记者，按照国际惯例，正常的市场状态应该是:制作人制作动画片，代理商销售，电影电视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。然而，在中国，这条产业链处于“断裂”状态。制作方在制作动画片后，由于产业间缺乏合作，投资不足，未能及时参与其他环节，导致动漫产业投资行为屡屡失败。
据介绍，1961制作的动画片《大闹天宫》是中国动画史上的一座丰碑，同期的《小蝌蚪找妈妈》也是中国水墨动画的经典之作，但在当时，这两部动画片是轮流上演的，但目前为止中国动画界还没有相关的周边产品。2006年暑期电影《西岳神童》在上海热映，获得了不错的票房。加上在全国市场销售的拷贝，应该说赚了不少。但是西岳神童在衍生产品上还是没有开拓出自己的市场。对于动画片来说，票房收入只是一部分，另一部分是衍生产品的开发。变形金刚和奥特曼都是动漫周边产品发展的成功范例。
动漫投资缺乏完整的反馈机制
据不完全统计，目前全国有20多个省市大力支持动漫这一新兴产业，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立动漫产业基地；200多所高校开设了动画专业；动漫节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。目前国内大概有30家左右的动漫产业基地，大部分都在搭建框架。
在美国、日本等动漫制作强国，漫画、动画、电影、图书、音像制品、特许经营产品已经形成了一整套完整的“产业链”，但我国动漫产业投资成本高，市场风险大。
一位专家指出，本市动漫产业没有完整的反馈机制，无担保的实体和不可预知的投资回报使得市场盈利模式不清晰，让投资者望而却步。
从以上我们不难发现中国动漫产业所蕴含的巨大商机。然而，面对缺乏完整的产业链，原创形象开发不足，后期衍生产品生产销售难以形成完整链条的局面，齐天盛达、哪吒等有着深厚历史积淀的国产动漫形象失去了应有的价值。事实上，动画新技术的应用在中国已经不是障碍。火影忍者等外国动画选择在中国的处理，已经说明了中国人在动画制作上的实力。现在，在巨大的市场需求下，中国动画其实也在寻找像米老鼠在市场上迅速走红那样的前进之路。