小猪佩奇为什么这么成功？

最近小猪佩奇一直很乱。小猪佩奇的表情、纹身贴、手表都大受年轻人追捧，甚至有品牌开始联合小猪佩奇推出新品。如果你认为这只是短期的“刷屏”，那就太天真了。小猪佩奇背后隐藏的消费狂潮，一点也不简单。

最初，佩吉·小猪只是英国的一部学前动画片。每集5分钟，画风简约，吸引了国内很多人观看。但是真正的狂热源于Tik Tok的传播。Tik Tok的用户主要是年轻人，追求个性和新鲜感，但同时又爱赶时髦。关于小猪佩奇的视频一经发布，就收获了成千上万的用户，并爆出了“小猪佩奇的纹身”、“小猪佩奇的手穿”等各种“社交口号”。

智经过观察发现，这群迷恋小猪佩奇的年轻人与以往任何一代人都不一样。1995-2010之间出生的一代，自嘲的角色更多，他们创造了“中年油腻男”、“90后佛系”、“中年少女”等词汇。这部分人群约有2.47亿人口，约占全国18%。与70后、80后甚至90后相比，这群“新新人类”有着更加明显的个性标签。他们对传统观念难题的抗拒，对自我价值难题的自信，想以任何方式表现出差异。就拿年轻人聚集的二次元世界来说，他们热衷于追粉丝、扔弹幕、cosplay等形象，他们爱宣传、爱表达、爱作秀。