如何看待现在的盲盒经济？
富宝的营销思路一直延续到20世纪80年代，大批模型爱好者制作模型并将其商业化，于是出现了专门销售手工制作模型的线下“拧蛋器”。
“扭蛋”和福袋大致相同，但更多集中在二次元、ACG等领域。产品多为动漫IP手工制作，玩具模型，珠宝挂件等。今天，世界各地的人们仍然可以在商场和其他地方买到不同价格的扭蛋。知名品牌是日本万代公司，拥有丰富的动漫IP资源。上世纪90年代，中国开始了80、90年代后广为人知的“卡片营销”(其实这种营销模式早在民国时期就出现了，著名漫画系列《三毛流浪记》就曾描述过三毛记水浒卡片的故事)，这也可以看作是盲盒营销的本土做法，但此时盲盒产品是作为其他商品的赠品出现的。
21世纪，盲盒的概念已经逐渐定型，2013年前后开始了少量的盲盒讨论。但以2016为分水岭，盲盒营销逐渐流行和普及，一举激活了青少年潮流玩具市场。【3】这些盲盒爱好者进入玩潮社区，交流玩潮、晒太阳、换婴儿，交流经验，形成了一个独特的年轻人圈子。他们在整个圈子里分享了自己的“与圈子的关系”，主要是“我收集的成果”。比如二手平台上，很多盲盒游戏都标着超高的价格，挂在二手平台上，但是“只做展示”，不出售。对于潮人来说，他们只是享受被问到潮人的独特之处的过程。在这个过程中，很多年轻人被“种草”，成熟的潮玩社区和盲盒的圈子也让盲盒更受欢迎。[4]
市场反应编辑
在资本市场上，近两年来，不少a股上市公司纷纷布局盲箱市场。在这样一场盲盒经济的盛宴中，供应的是无人零售机的品牌、设计师(IP制作人)以及相关产业，中游代理商工厂负责生产，而销售(包括厂商自营、代理商和品牌自营)、二手交易和配件、快消市场等。都享受市场红利。[5]
产品分类编辑
盲盒产品的IP属性可以分为三类:设计师原创IP、动漫形象IP、衍生IP。其中，持续识别和签约优质设计师原创IP的能力也是盲盒企业的核心竞争力之一。中国玩具行业和IP授权行业处于高速发展阶段，对IP玩具的需求不断扩大，目前处于快速扩张红利期。[6]
发展前景编辑器
近年来，随着盲盒经济的兴起，潮玩市场备受关注。根据Jost Sullivan报告，预计2024年全球时尚玩具零售市场将进一步增长至448亿美元，年增长率为65，438+07.7%。中国的潮流玩具零售市场增长更快，预计2024年将增至763亿元人民币，年复合增长率为29.8%。[7]
根据约斯特沙利文的数据，国内潮玩市场近年来增长迅速。2015年，国内潮玩零售市场规模为63亿元。到2019年，国内潮玩市场规模已达207亿元，年复合增长率34.6%。其中盲盒销售规模约为6543.8+00亿元，约占一半。
盲盒的兴起主要是因为二次元文化的蓬勃发展和新潮玩具群体的快速壮大。95后群体正在将盲盒推向主流消费趋势。据快营销研究院统计，在过去的四年里，95后从4000万膨胀到9000万，呈现出两倍的规模扩张，成为新经济下主流消费者的市场格局。[5]
研究报告
盲盒经济已经成为网络名人经济的新趋势了吗？凤凰城。com的“文化风向标”试图通过一系列的问卷调查、访谈和报告来探究一二。盲盒热潮还能持续多久，背后的文化品牌价值如何被更多地赋能，也是我们想要探索的答案。[8]
盲盒风向报告
消费者提示编辑
2021 1 10月26日，中国消费者协会官网发布消费提示，指出部分经营者利用盲箱清仓，损害了消费者合法权益，扰乱了市场，提醒消费者不要盲目购买。[2]