论商业动画的艺术性和商业性

？论文关键词:商业动画艺术性商业性

？摘要:商业动画是以商业为目的，即获取利润而制作的动画。商业动画也有两个特点:商业性和艺术性。但片面强调商业性而忽视艺术性会产生很大的负面影响，只有商业和艺术并重的商业动画电影才会最终获得大众的认可。

0简介

对于一部动画来说，往往包含两个特征:商业性和艺术性。商业性要求动画必须迎合大众的口味才能获得良好的经济效益，艺术性要求动画必须具有良好的艺术价值。

动画的艺术性和商业性一直很难权衡。片面追求一，往往会给动画带来各种不利。对于一部商业动画来说，必须处理好艺术性和商业性的关系，合理把握两者之间的关系，才能创作出优秀的动画。

1动画的艺术性

1.1动画艺术性的含义动画的艺术性是指动画作品中的人物形象所反映的社会生活、思想感情上的审美情趣、形式结构和表演技巧上的艺术美和完美。

1.2动画艺术性的体现

1.2.1的故事主题，具有艺术动画的故事结构和风格。故事结构具体来说就是这部动画的故事往往具有浓厚的人文色彩和浓厚的文学气息。

动画《闹天宫》是根据中国四大名著之一的西游记改编的。《西游记》运用浪漫主义的创作手法，叙述中国传统神话和民间故事，表现不屈不挠的奋斗精神。动画《大闹天宫》保留了原著的文化和内涵，同时也融入了中国京剧的造型艺术和音乐，具有很高的艺术价值。

1.2.2造型元素有艺术性。动画片中的角色不同于舞台剧和电影等其他戏剧形式中的演员。他是一个虚拟人物。虽然很多时候他在现实中往往有一个生活的原型，但需要进行艺术上的提炼，舍弃一些不重要的细节，保留和夸大一些角色的个性化特征和个性。由于这种艺术提炼的过程，动画中的造型元素具有一定的艺术性。

1.2.3的表达是艺术化的。有些动画用民间传统艺术等其他艺术表现形式代替传统动画，使其具有很高的艺术价值。

《小蝌蚪找妈妈》《穆迪》中国水墨画开发的水墨动画，将中国传统水墨画引入动画制作，画面轻盈飘逸，在动画的艺术风格上有了很大的突破。由剪纸艺术发展而来的《猪吃西瓜》等剪纸动画，采用剪纸艺术，通过镂空来刻画人物，在关节处理上借鉴了民间皮影戏，通过关节动作来表现人物的肢体动作。这部动画具有中国民间艺术的特点。

1.3艺术动画艺术动画，顾名思义，是一种艺术动画。动画制作人的目的不是盈利，而是进行艺术表达和艺术探索。他们往往通过故事题材、造型元素、表现形式等方面来表达一种艺术文化或思想内涵，借助一些绘画、造型艺术来使动画表现力丰富多彩。这类漫画往往会削弱甚至抛弃动画的‘商业’本质，因为它往往不以盈利为目的。

新中国成立后，中国的动画在很长一段时间内属于纯艺术动画。当时的动画叫艺术电影，和当时中国的社会文化经济体制密切相关。当时中国的经济是计划经济体制，动画的制作、生产和发行也是由国家按照计划经济模式拨款给国有电影厂。完成后在国内电视播出，制片方不需要考虑资金和发行的问题。所以往往忽略了欣赏，更注重艺术性。在此期间，诞生了一系列优秀的艺术动画片，如《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《穆迪》等。

2动画的商业性

2.1动漫商业化的含义是指主流文化、流行元素、最新技术、最新社会审美观念、娱乐文化在动漫中的融合。

2.2动画商业化的主要表现形式

2.2.1社会主流文化与审美的融合每个国家都有自己的文化，每个时代都有不同的文化，社会审美一直在变化。动画的商业化要求动画必须符合社会主流文化和审美。只有这样，动漫作品才能被更多的人接受和喜爱，从而获得经济效益。

2.2.2最新的动画制作技术一直在发展，从早期的传统手绘，到二维电脑动画，再到三维电脑动画，技术推动了动画的发展。

随着计算机技术的发展，后期特效和三维表现有了很大的提高，加快了动画的制作速度，节约了成本。动画的视觉效果也有了很大的提升，充分满足了人们眼睛的需求。

2.2.3符合流行文化的流行文化是指由时尚文化、消费文化、流行生活方式、流行趣味等构成的一个内容丰富、成分复杂的总称。

动画的商业化要求动画紧跟流行文化，这往往体现在人物的外貌和造型、服装搭配、语言、音乐、歌曲等方面。流行文化的应用满足了大众对流行文化的需求，更有利于其推广。

2.2.4加入娱乐元素。娱乐元素指的是夸张可笑的角色，幽默的对话和音乐，让人捧腹大笑的搞笑情节等等。对于观众来说，看动漫是一种娱乐方式，每个人都想在看动漫中找到快乐。动画必须有一定的幽默元素来取悦观众。对于一些低龄的动漫来说，娱乐性更重要。

2.3商业动画商业动画:和艺术动画一样，属于动画的一种形式。不同的是，商业动画主要是商业性的，是商业动画人市场经济的产物。可以说是商品。制作方的目的是将商业动画推向市场，获得足够的利润来支撑未来其他动画制作资金。制片方在剧本选择、人物对话、表现形式等诸多方面迎合大众口味。动画制作完成后，制作方会投入大量的精力来宣传动画，扩大动画的关注度，以利于动画的最终推出。同时，制片方还会生产销售玩具、服装、电子游戏、文具、日用品等动漫衍生产品，尽可能多的盈利。

3动画的艺术性和商业性:商业动画锦上添花

对于一部商业动画来说，必须处理好艺术性和商业性的关系。片面追求商业性或艺术性是不可取的。只有合理地把握关系，才能创作出优秀的动画。

3.1商业性让商业动画更有竞争力。商业动画中制作人的初衷是盈利。如果他们过分追求动画的艺术性，而忽略了商业动画最基本的商业性，那么动画就有了口碑，没有了市场，花了大价钱的动画也无法获得足够的利润，甚至无法收回成本。没有盈利，以后做动画就不可能了。