跨界步伐引领行业新潮流！2023ChinaJoy潮生活剧场潮美版正在火热招商中！
随着游戏行业的不断发展，美妆品牌也开始越来越多的参与ChinaJoy。美妆品牌商家作为“颜值经济”和“潮流经济”中的一员，试图通过ChinaJoy让“后郎”感受到紧跟时代脉搏的品牌魅力，让资本看到美妆行业未来更多的可能性。
在过去的几年里，越来越多的美妆品牌开始意识到游戏行业的潜力，开始推出更多面向游戏玩家的产品。在ChinaJoy上，美妆品牌往往会推出一些与ACG主题相关的化妆品或周边产品，比如以动漫人物为灵感的眼影，也有品牌推出以游戏人物为灵感的限量版口红，或者以电竞选手为代言人的化妆品系列。这些产品不仅能吸引游戏玩家和动漫爱好者的关注，还能为品牌带来更多的曝光和销售机会。
此外，美妆品牌还会在ChinaJoy展会上举办一些有趣的活动，比如化妆大赛、Cosplay大赛等。，吸引了大量游戏爱好者参与。
在一些化妆比赛中，参赛者需要根据游戏角色的形象进行化妆，这样不仅可以展示品牌的产品，还可以吸引更多的游戏玩家了解品牌，增加展会的趣味性，加强品牌与消费者的联系。从众多中外品牌可以看出，游戏可以成为美妆产品联合营销的先行区。
品牌跨界联合品牌并不是什么新鲜事——作为主要营销商，美妆和个人护理行业的品牌间花式组CP早已屡见不鲜，既达到了顺势而为、扩大品牌受众圈的目的，又为审美疲劳的消费者提供了新鲜感。
从最近的趋势来看，美女和游戏联合组CP的现象越来越多。游戏在内容和体验上有更多的创意玩法，可以在游戏的框架内构建新的营销方式，与美妆的相互赋能会带来联名CP，给玩家带来熟悉感，给消费者带来新鲜感，从而让品牌年轻化，打开产品话题，实现收割流量的变现。
在2021的ChinaJoy上，热门游戏天涯岳明刀和阿玛尼亮相，打造“七夕香水”。玩家前往综合体验区参与“爱”活动，不仅可以获得免费样品，还可以获得四大名绣的限量书签，以品尝阿玛尼的七夕爱情香水。同时，天涯岳明刀和阿玛尼还为玩家提供提前购买七夕挂钩香水的专属特权，还有七夕美妆挑战赛、七夕爱心征集赛、爱月妆模仿赛等趣味活动，涵盖COSER舞秀穿四大名绣、捏脸游戏、体验“爱”活动、线上举办的活动等，打造多元化沉浸感。
总的来说，美妆品牌参加ChinaJoy展会带来了更多的曝光和销售机会。新晋王者炸营销组合强强联合的美颜X游戏，意外解锁狂欢新姿势。
而且二次元文化也是很多美妆品牌的跨界优化——比如M A C Charm品牌在2019年初与大热游戏IP《王者荣耀》推出联名口红后，就在当年的ChinaJoy上玩起了二次元跨界，邀请了很多当红Coser留展，通过专业COSPLAY将很多二次元角色“搬”到了展会上。色彩缤纷、充满想象元素的日式工业风展台，精准戳中了二代粉丝的心。
除了配合展览主题，我想吸引更多Z世代关注MAC品牌。现在年轻一代Z开始了他们的黄金发展期。不逊色的消费力，超强的美妆护肤意识，以及数以亿计的人群，让他们成为业内公认的“增长引擎”。如果说以前Z世代只是大家观望的潜力股，现在他们是品牌不得不拥抱的消费主力。作为追求娱乐和快时尚的一代，很多Z世代都是“视觉动物”，充满了幻想、刺激和高价值的兴趣，游戏和二次元成为他们喜爱的元素。如果他们能用自己喜欢的东西来装饰，就很容易打动他们的心。
因此，将二次元文化融入自己的品牌价值观，用二次元角色和剧情来丰富自己的品牌特色，自然会成为美妆品牌年轻化营销的重要策略之一。
据第三方智库青年精英联盟发布的《美容可持续发展白皮书》显示，全球美容市场规模已达6000亿美元，且市场增速仍呈上升趋势，预计到2025年将达到8050亿美元。
随着人们对环保和健康生活的追求，以及政策的支持和市场的需求，现在的美容护理市场已经不再只是简单的存量竞争游戏或者增量竞争游戏。毕竟规模已经达到1000亿，总有新的需求需要新的品牌去满足。但随着流量红利的高峰到来，各美妆品牌相继入场，美妆市场进入了增量和存量并行的时代。
在消费情绪低迷，消费场景不断迭代的今天，各大品牌都在寻找新的增长点。数字化背景下成长起来的Z时代，视野更开阔，文化归属更自信。当然，注重高性价比和实用功效的人品牌忠诚度较低，所以也给了很多新品牌成长发展的机会。但他们对自己的圈子文化有着强烈的认同感，圈子文化成为了Z时代最明显的标签。以前浅曝光的广告无法保证最大化的营销效果，这时候精细化营销就显示出了重要性。
与传统线下展会相比，ChinaJoy凭借长期优质的内容价值和品牌调性，能够吸引更精准的目标用户。另一方面，线上线下结合的ChinaJoy也更了解其受众的可及性和私域能力。
作为当今全球数字娱乐领域最著名、最具影响力的年度盛会之一，ChinaJoy拥有海量媒体资源矩阵，帮助参展商有效实现量和销的双赢。每年参展数百家，用户数百万，品牌影响力达数亿，覆盖线上线下，解锁全新展会体验。
2023年ChinaJoy 20周年之际，潮流生活展区新增“潮美面板”。随着游戏行业的不断发展，相信美妆品牌会在未来的ChinaJoy展会上推出更多有趣的产品和活动，为游戏玩家带来更多惊喜和乐趣。借助这股东风，美妆品牌也更容易沉淀用户实现转型。或许这就是美妆营销的下一个蓝海赛道。
在此，诚邀国内外行业企业共襄盛举，共赏盛世！
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