中国动画未来会发展吗？
关键词:动漫产业市场管理模式
动漫产业是指以设计、制作、销售、人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及其衍生产品的开发。它是文化、艺术和现代科技高度结合的新兴产业。
1，国外动漫产业发展
美国:从作品、规模、产业来看，动画起源于美国。在迪士尼创造了动画的奇迹，形成了自己的动画王国之后，几大电影公司纷纷投身动画，打造了一批以动画为题材的娱乐大鳄，如萨班、梦工厂、卡通网等。20世纪70年代末，电视逐渐成为主流媒体，动画片的需求和产量急剧上升。美国动画产业利用其资金优势，将动画制作迅速扩展到世界各地，并在此过程中形成了从动画创作、动画策划到动画投资、制作、制作管理、外包加工、出版发行、衍生产品开发的完整产业合作链条。美国漫画甚至成为了美国文化的先锋。无论是在日本、欧洲，还是政治敌对的中东、古巴和非洲，漫画已经成为美国的文化名片。日本动画风起云涌的时候，没能撼动美国在动画制作上的霸主地位。到2002年，美国动画的产值几乎占据了全球市场的半壁江山，达到31亿美元。近年来，尤其是在“911”之后，美国动画市场也随着整个娱乐业的不景气，电视动画在来自日本等地区的动画产业迅速崛起带来的前所未有的压力下迅速萎缩。在这种情况下，美国动画市场的结构得到了很大的调整，重视院线动画的发展，并取得了巨大的成功。纵观近年来成功的美国动画作品，如《玩具总动员》、《怪物史莱克》、《海底总动员》、《鲨鱼总动员》等，都有极高的票房收入，这也使得美国一直保持在动画产业的顶端。同时，美国以高技术、高投入，提高了竞争门槛，降低了投资风险。这种模式成为美国动画电影的制胜法宝。然而，电视动画市场逐渐被亚洲的动画产业所占领。
日本:2003年，日本通商产业省发布了一个让世界吃惊的消息:2002年，日本动漫出口美国的产值达到43亿美元，是日本钢铁出口美国的4倍。日本动画起源于20世纪50年代，第一部作品是中国经典文学题材的《白蛇传》，1958上映，从而创造了日本动画的历史。日本动漫产业的成功因素:首先，日本有成熟的动漫市场，消费者是从儿童到成人的广泛群体。将动漫题材改编成动画剧本，不仅投资小，见效快，而且基于动漫市场的火爆，大大降低了动漫市场的风险。所以从选题上，日本动画主要以漫画为主，尤其是成功的漫画作品。动画的叙事特点和电影的表现手法，丰富了作品的故事性和视觉冲击力，这也是最吸引中国年轻观众的地方。也许很多人还不知道，如今风靡全球的很多影视佳作，如《黑客帝国》《狮子王》等，都是出自日本动画创作的原型，可见日本动画的创作实力。其次，日本发达的电子产业促进了电视机的制造和普及，也为动漫提供了巨大的发展空间。与电影动画不同，电视不仅对动画节目内容提出了巨大的需求，电视广告业的空前繁荣也为动画提供了巨大的资金支持。商业模式的全方位发展，使得电视动漫产业从以动漫为基础的玩具产品开发，转变为以玩具产品为主导的动漫制作，也就是价值的核心变化。在中国动画由政府投资向市场化转变的过程中，这种变化尤其值得关注。
韩国:韩国动画产业起源于20世纪70年代末，最初是为日本加工电影。因为韩国人执着，精益求精，动画处理水平不断提高。80年代中期以后，北美和欧洲的动画加工开始向韩国转移。90年代后，韩国动漫产业吸引了世界动漫加工量的1/3。2006年，5438+0，韩国动画产量跃居世界第三，仅次于美国和日本。2003年韩国动画销售额为3200亿韩元，市场总规模为7700亿韩元(约2.7亿美元)，占世界市场(736亿美元)的0.4%，每年向海外出口0.8 ~ 6543.8亿美元。虽然从数据上看，韩国动漫产业在世界上的市场份额很小，但韩国动漫产业(尤其是动画产业)发展势头强劲，并形成了自己的一些特色。韩国的动画制作机制逐渐从“以中央集权制为中心”转变为“以个人制作为中心”。在技术上，非常注重借鉴日、美等发达国家的经验，在学习中创新，将动漫制作与自身优势产业相结合，比如将动漫制作与网络技术相结合，从以2D为中心的制作方式迅速拓展到全3D、2D &；3D合成，以及在此基础上快速发展的Flash等数字动画。在投资方式上，韩国动漫也形成了风险投资、政府投资、民间投资等多种投资组合。目前，韩国以数字技术为重点的动漫产业战略取得了良好的效果。2003年动画出口额为6543.8+000亿韩元。以这种发展势头，韩国到2007年将实现动画出口额6543.8+07亿韩元的目标。
2.中国动漫产业概况及发展潜力。
中国的动漫产业曾经辉煌过一段时间，出现过《大闹天宫》、《三个和尚》、《穆迪》、《小蝌蚪找妈妈》等佳作。可惜80后的我们有点落伍，很长一段时间，中国成了外国企业廉价的加工厂。现在，美日韩逐渐将加工基地转移到了成本更低廉的南亚，中国3亿儿童的广阔产业市场成为了他们争夺的对象。面对美日韩的经济文化入侵，国家广电总局制定了一系列相关政策支持中国本土动漫的发展。2003年，动漫产业经济被信息产业部预测为中国未来新的经济增长点，是中国最发达的新兴产业之一。同年，动漫产业被国家广电总局列为重点扶持的文化产业。国家先后出台了《十五期间影视动漫产业发展规划》、《关于加强动画片引进和管理的通知》、《关于发展我国影视动漫产业的若干意见》、《促进我国动漫创作发展的具体措施》、《关于文化体制改革试点支持文化产业发展若干税收政策的通知》。2005年9月，国家动漫产业扶持政策起草小组成立，鼓励广电总局要求省级以上电视台开设动漫频道或栏目，播出60%以上国产动画片，停播带玩具开发的国外动画片。很多地方政府也看到了动漫产业发展的潜在市场，在政府的引导下建立了动漫产业基地和动漫教育基地。截至目前，已建立北京电影学院、北京传媒大学、吉林动画学院、浙江中国美术学院等动画教育基地。建立了以北京、上海、杭州为中心的动漫产业基地。
遗憾的是，目前国内动漫市场处于深度饥渴状态，市场供给远远不能满足需求。目前运营测试的数百款网游中，国内自主研发率仅占25.7%；在动漫市场，市场缺口是供应量的10倍以上。国内动画片市场需求至少26.8万min，但总产量只有2.9万min，而且大部分企业都是“开箱即用”，主要加工日韩等国的动画片。2003年，中国国内电脑游戏产业产值不足40亿元，从事网络游戏开发运营的企业只有100家，游戏用户4000万。动漫产业产值300亿元；短信和游戏增值业务收入6543.8+0.56亿元。所以中国市场动漫产业增值空间巨大，这不难理解，地方政府推动动漫产业的积极性；2005年3月，北京主办“首届中国动漫节”；2005年6月，浙江省杭州市主办了“首届中国国际动漫节”；2005年8月，广州主办“广州第二届动漫节”；2005年9月，武汉举办动漫嘉年华等等。然而，巨大的市场也面临着巨大的问题。由于国内动漫产业正处于计划经济向市场经济的转型期，播出市场的低收购价和高制作成本是不可调和的矛盾:《莲花灯》的制作成本为1.4万元/分钟，而央视的收购价为500元/分钟。单纯以播出市场为中心的商业模式是国内动漫制作停滞甚至萎缩的原因。所以动漫产业的发展应该是多层次立体的商业模式，而不仅仅是着眼于播出市场。围绕动漫的播出，可以发展图书、音像市场以及相应品牌的服装、玩具、文化用品。目前国内最好的动画片是湖南陈三公司制作的《蓝猫系列》，围绕动画片陈三公司开发了一系列产品，涉及食品、服装、文具等多个行业，把《蓝猫》打造成一个著名的品牌。
3.中国动漫产业的发展模式。
动漫产业已经被定义为高科技产业和朝阳产业，全国各地也正在兴起建立“动漫基地”的热潮。由于其产业发展的特点，决定了各地发展动漫产业必须遵循其规律。与此同时，美国、日本和韩国都充分利用各自的优势和特点发展动漫产业。美国大量使用高科技技术、日本以漫画市场为基础的发展模式、韩国重视个性化和网络技术的发展方向等成功范例都值得中国企业借鉴。虽然现在中国的动漫产业很火，但是从可持续发展的角度来看，必须从出口型的生产加工转变为原创生产。围绕这一模式的转型，需要解决的问题有:人才的储备、原型创造意识的强化、产业体系的转型。
中国动漫产业的崛起要从以下几点入手:①高素质人才的准备必须依靠教育。这里的人才范围包括两个方面:一方面是生产人才。北京、上海、杭州、深圳以北京电影学院、北京传媒大学、吉林动画学院、浙江中国美术学院、深圳理工学院的动画专业为基础，建立了动画产业基地。另一方面是管理人才，从动漫产品的创作、制作、传播、销售到网吧、电影院、主题公园等终端服务场所。这种完整的产业链开发，必须要有熟悉动漫产业运行规律的高素质管理人才。因为动漫形象与产品商标品牌具有同等价值，一旦作为品牌成功运营，可以通过授权提升食品、服装、文具、玩具等诸多产品的市场价值，从而带动周边产业的发展；②国内原创动漫少，进口产品占据大部分市场份额。尤其是在动漫游戏领域，国产动漫的发展还处于学习模仿的初级阶段。发挥本土运营优势，推动我国动漫游戏产业从引进代理走向自主发展，从学习模仿走向自主原创，不断巩固壮大民族动漫产品；现在大部分动漫企业都是中小型民营企业。如何打造中小企业成长的沃土，大力扶持中小企业发展，营造有效竞争、充满活力的市场环境，积极培育一批自主创新能力和市场运作能力较强的动漫R&D和运营企业，构建较为完整的动漫产业链和产业集群，逐步形成产业体系较为完备、结构布局日趋合理的新型产业体系。
动画在中国是一个新兴的朝阳产业。如何发展壮大它，如何解决它与教育的矛盾，如何将优秀的传统文化渗透到其中，是动画健康发展需要解决的问题。