中国版小猪佩奇第一季:小猪佩奇为什么这么火？
风靡全球的小猪佩奇(Peggy Piggy)在中国的三年间迅速俘获了大批学龄前儿童，其运营商娱乐一号(Entertainment One，简称eOne)也凭借这一爆款IP赚得盆满钵满——小猪佩奇在2020财年带来了654.38+065.438+0亿美元的销售额，2020年零售额目标为20亿美元。
看似简单，外表朴素，形象设计极简的“小猪佩奇”到底有什么魔力，让全世界的小朋友如此着迷？eOne在动漫制作和品牌授权方面有什么经验？近日，eOne全球授权总监Ami Dieckman和eOne亚洲授权总监Claire Ellis在上海接受了中外玩具网记者的专访，分享了eOne探索中国动漫授权产业的宝贵经验。
好内容
中国今年大力发展动漫产业，动漫剧数量暴涨，但真正受欢迎的作品屈指可数。“小猪佩奇”在中国取得了巨大的成功。秘诀是什么？Ami Dieckman认为“好的内容很重要”。她说，“打造一个优秀的IP，需要制作团队有很大的耐心，注重细节，以内容为王。如果你创作的是贴近生活、让人产生情感的优质内容，孩子会很容易发现并喜爱。作为一个大型的IP拥有企业，其实我们的IP组合并不多。但是我们真的很在乎孩子想要什么，通过内容和他们产生了紧密的联系。我们创造内容不是为了卖产品，而是为了让孩子学习生活知识，获得愉快美好的体验。”
克莱尔·埃利斯(Claire Ellis)补充道，“如果你只是制作销售产品的工业电影，你可能只能存活一年甚至一季。”
《小猪佩奇》的制作公司是阿斯特利·贝克·戴维斯(ABD)。2015年，eOne公司以14万的价格收购ABD公司70%的股权，使ABD成为子公司。
Ami Dieckman告诉中国玩具网记者，“这意味着我们不仅与ABD建立了紧密的合作伙伴关系，还拥有良好的品牌管理关系。我们所做的一切，包括授权的项目，都能生动及时的体现出动画片里的新鲜故事。内容制作团队仍然是品牌的核心，他们创造吸引人的新故事。他们与eOne密切合作。我们在ABD的股权使我们能够在ABD之外做许多事情，例如创建在线内容，引入新的娱乐体验，以及为零售商、广播平台和各种品牌合作伙伴制作营销材料。”
很多成功的动画作品很快就会有大电影的计划，但是有着13年历史的《小猪佩奇》依然没有这方面的考虑。Ami Dieckman认为，Peggy成功的关键之一在于内容短小精悍。《小猪佩奇》每集5分钟左右。我们不想拍一部电影来拉长内容。但是，我们认为，剧院确实有很大的潜力可以开发。在英国和澳大利亚，我们创造了《我的第一次体验》，让孩子们在电影院式的场景中观看全新的内容，并在现场与佩吉的玩偶互动。”