喜羊羊动画为什么会造成这么大的经济效益，体现了什么经济学原理？

谁能想到，2009年开了个好头，是国产二次元动画电影《喜羊羊与灰太狼》创造的。高达8000万的票房收入，竟然超越了美国超级电影巨制《《功夫熊猫》》和《闪电狗》，从上映首日的800万票房收入攀升至8000万总票房收入。《喜羊羊与灰太狼》的成功值得玩味。锁定1+X几何核心固定观众，2005年登陆中国50多家电视荧屏。。。500集以上动画系列的收视基数，最高收视率可达17.3%。。。百万6-8岁儿童忠实观众，固定观众超过2亿。。。吸引1个孩子，相当于吸引一个三口之家，甚至X个家庭成员。。。喜羊羊的成功首先取决于准确的市场判断。明确受众，《喜羊羊》的第一个策略是针对幼儿的。内容没有沿袭国产老动画片的“娱乐化”模式，摒弃了复杂的故事情节和人物之间的逻辑关系。羊与狼的战斗是孩子们从小就熟悉的童话。剧情简单易懂，受欢迎程度不亚于《猫和老鼠》等美国老动画片。二是将受众辐射到20岁以上的白领。现代年轻白领爱上网络。他们想要娱乐，娱乐从何而来？喜羊羊做到了。在喜羊羊官网，大量的图片介绍、壁纸、动漫视频下载成为白领们的新宠。影片中的台词涵盖了当今社会最热门的话题，如“山寨”、“盗版”、“傻傻天真”、“黑牛和白牛的奶都不能起死回生”、“只有我们黄牛的奶最安全”。白领们听了这话，忍不住幽默一笑，饭后热烈讨论。重视关系营销，传播的信息与消费者已有的知识或经验相吻合，消费者就会容易理解，愿意接受。在500多集的《喜羊羊》中，灰太狼凭借对妻子洪太郎的顺从，成为了现实社会白领眼中“新好男人”的代表。聪明机智的喜羊羊与愚蠢搞笑的懒羊羊形成鲜明对比，让白领们讨论自己更喜欢喜羊羊还是懒羊羊。动画片《喜羊羊》于2005年在国内各大电视台播出，至今已连续播出三年，超过500集，深受全国儿童和白领的喜爱。三年来，口口相传，喜羊羊在globrand.com多部大片中占据了强大优势，也为今年的同名电影培养了广泛而坚实的观众基础。电影版的诞生，对于这群固定的核心观众来说，无疑是一次有效的资源整合，充分发挥了儿童市场潜在的巨大能量。为儿童电影买单的是父母，儿童的视觉消费直接链接了成人的金钱消费。也期待喜羊羊能创造如此丰厚的经济效益。从中国动画产业来看，《喜羊羊》的成功为中国动画产业奠定了全新的盈利模式。从整合营销的角度来说，也是一种新的整合营销模式，开拓了新的思路。值得国内企业思考的是，喜羊羊的例子是否也能影响企业家改变传统销售观念，精准定位产品所销售的消费群体，开辟新的销售链条。作为一个策划营销机构，我们是不是也要借鉴一下？电影版《喜羊羊》的上映，是一种有效的资源整合手段，不仅是一部动画大片的成功播出，更是一次蓄谋已久的营销活动。全国范围的广告策略——央视频道全覆盖，连续滚动播出一个月，央视少儿频道和上海文光纺卡通节目广告预告，多个播出频率反复轰炸，播出时间也安排在喜羊羊的卡通档，使得喜羊羊电影版的上映信息深深打动了全国观众。如此大规模有针对性的全国少儿动漫频道的推出，体现了整合营销的横向辐射效应。深度上，喜羊羊的投放被三家发行公司轰炸，形成了全国三大区域的广告垂直整合效应，扩大了全国统一投放的整合效应。网络互动的作用也不可或缺。2007年电视版《喜羊羊》获得金龙奖动画最佳创意奖后，拉开了网络传播战役的序幕，电影版的上映成为观众的一种期待。上映前，制片方在各大网站打出噱头宣传影片将由好男儿《兄弟连》、等知名明星配音，甚至为影片创作演唱片尾曲《牛年快乐》，为这些明星粉丝赚足了电影票。而依次滚动的网络广告位也不时捕捉到上网的人的目光。上映后，喜羊羊官网专门开辟了电影版《喜羊羊》的网站链接，吸引了观众的热情点击。各大媒体网站也纷纷推出“说说我最喜欢的羊”等征文活动，礼品以喜羊羊卡通形象的文具和玩偶刺激，保持了喜羊羊的热度。如今，在网上下载使用《喜羊羊》和《灰太狼》QQ表情，已经成为上班白领的一种乐趣。喜羊羊的火爆在网上得到了长期保温的长尾效应。电影和商业的结合也扩大了互动的影响力。肯德基的快餐店推广购买套餐赠送喜羊羊可爱玩具，电影衍生产品——音像、文具、贺年卡、玩偶、书籍、具有节日气氛和亲和力的红包的销售业绩也推动了喜羊羊的成功。围绕动漫产业的共赢中国动漫产业长期存在的问题是缺乏完整的动漫产业链。一条完整的动漫产业链，70%-80%的利润来自周边产品。美国迪士尼传承百年的可持续发展模式，终于在《喜羊羊》中被中国版继承和开创。《喜羊羊》投资600万，票房8000万，向电影产业、动漫产业和其他社会产业展示了它的巨大成就。喜羊羊的衍生产品，如羊狼笔、喜羊羊卡通形象卡、喜羊羊与灰太狼主题乐园、肯德基快餐店的喜羊羊儿童套餐、玩具、衣服、音像书籍、食品、文具包等，从喜羊羊创建之初就有将这些周边产品进行整合的概念。周边资源的有效整合，使得前期资金的有效回报为电影创作降低了成本风险，不仅有效创收，也为提升电影质量打下了坚实的基础。中国动画营销的全新模式，宣告了以小博大、出奇制胜的营销必然成功的原则。《喜羊羊》的成功看似来自动画电影本身的朴实幽默，实则是网络与传统电视广播媒体整合营销新模式下的丰硕果实。中国不仅仅缺少更专业的动画人才。具有长远智慧和营销头脑的人才是动漫行业乃至整个社会行业的幸运星。作为营销人，你是否从这部看似幼稚简单的动画大片中学到了无尽的营销DNA？