将联合打出新高度龙珠定制版为realme赢得新年第一名。
编辑|秦妍
前言
让我们以一个小高潮开始新的一年，今年还有一个大目标。
全球增长最快的智能手机品牌Realme，在开年为市场点燃了一把火:全球增长最快的智能手机品牌realme，开启旗舰新品Real Me GT2系列，三分钟销量突破2亿。其中，realme首款高端旗舰真我GT2Pro获得全渠道销量和销售额双冠军。同时，定制版真GTNeo2龙珠也限量发售，首批5000台全部售罄。可见这款定制版的产品很受龙珠爱好者的欢迎。
Realme在手机史上第一次创造了很多历史。当然，它的野心不仅仅是开个好头，而是一年四季都受欢迎。realme创始人李在年初的新旗舰系列发布会上表示:2021年，realme全球手机销量突破6000万，增速高达50%。2022年，realme的目标是继续保持50%的高速增长。他此前曾提出realme 2023年销售额过亿的目标。可以看出，realme在创造了手机史上的一系列小奇迹之后，今年还会继续加速。在以最快的速度挤进世界前六后，realme可能还有更大的野心。
realme从何而来？其实仔细分析首销情况，高端旗舰GT2Pro大获成功，龙珠定制版大受欢迎。你会发现，realme在用户中的品牌认知度已经形成，在全面冲击realme发展的三年后，将进入新的发展阶段。
真我
从短跑到马拉松。
每个新产品对一个品牌来说都非常重要。这款产品能否拿下第一局，似乎影响了全年的势头。
Realme今年推出的新品有真GT2系列、真GT2Pro、真GT2旗舰手机，其中真GT2Pro是realme三年磨船的首款高端产品，在性能体验、创新科技、潮流设计等方面带来了全方位的跨越。配置背后是诚意，realme要开始向高端发起冲击了。用realme副总裁徐琪的话说，我们不想墨守成规，而是坚定地拿年轻人的想法，做一款敢于与众不同，为年轻人定制的高端旗舰！
多高端？论性能，全球首批新骁龙8旗舰手机拥有业界顶级性能；屏幕上，史上最强2K直板屏；论创新，世界上第一个生物基材料；成像上，全球首发realme最强成像系统，150超广角，5000万旗舰双摄像头。总之，评价就是每一项都很强，没有短板。用这样的产品打响年度首战，取得开门红，并不稀奇。
三年多来，realme作为智能手机市场的新品牌，全力奔跑，可以说跑出了手机史上的多项世界纪录:短短三年多时间，从全球第47位到第6位，成为全球增长最快的智能手机品牌，全球TOP6榜单中成立时间最短、增速最快的品牌，销量最快的品牌，达到65438亿台；在全球21市场达到前五，印度第二，菲律宾第一。
其中最值得一提的是，最快实现6543.8+亿台销量的品牌进入了十亿销售俱乐部。用了realme 37个月，苹果44个月，华为62个月，小米465.438+0个月。
1亿意味着基本盘面已经稳定，realme已经跨过生死线，在求快的同时要求稳定和长远。这个时候，它需要更丰富的产品线，更高端的产品，更有粘性，更值得信赖的品牌。所以高端市场是必须攻占的堡垒，也是realme下一阶段最大的挑战。
对于年仅三岁，刚刚站稳脚跟的realme来说，做高端的难度不亚于再次创业。这个任务对我们团队成员水平、技术研发、产品策划、销售能力都是前所未有的挑战。李说，要做高端，既要有百米冲刺的激情，又要有跑马拉松的长久耐心。
真我
从钻孔到击中心脏
在年初发布的新品中，龙珠定制版尤为引人注目。可以说，realme不仅赢得了销量，更赢得了用户的心。
设计是手机的核心要素之一。过去几年，各大厂商一直在颜色、材质、外观上创新，好的设计会让人眼前一亮，让人眼前一亮。但是，在未来的竞争中，光靠抢眼是不够的。第一，创新空间不大，很难再让人觉得眼前一亮。另一方面，外观设计只是一记重拳，很难击中要害，对用户形成冲击的时间短，很难与用户形成* * *声。
那么，如何打动年轻人的心呢？首先，我们必须了解这个年轻人。
一个社会的潮流往往是年轻人创造和引导的。这一代年轻人是移动互联网的原住民。他们以自我为中心，个性化，愿意采纳早期采用者，热衷于国货，强调价值和质量，强调参与和体验。他们是消费升级的主力军。他们的消费升级不是对商品物质属性的简单满足，而是一种精神认同和情感表达。换句话说，他们对精神文化方面的追求在增加。
Realme定位于年轻人的科技时尚品牌，敏锐捕捉年轻人的真实需求。它一直在科技与时尚的深度融合中寻找与年轻人的情感诉求，发起了潮流玩转* * *创造联盟，不断跨界合作，全球潮流设计师、艺术家、各领域大神组成* *创造联盟，还与各种IP合作，为手机产品添加更多潮流元素，用文化把消费者聚集在一起。
熟悉的IP是从钻到直击内心最好的情感粘合剂。与年轻人喜欢的IP合作，不仅能增加品牌与用户的联系，还能把更多志趣相投的用户聚集在一起，形成合力，创造潮流。
《龙珠》承载了太多80后、90后的童年记忆，悟空、贝吉塔、龟仙人、菲利萨兹等一系列名字总会让人想起那些激情四射的青春。这部以西游记为题材的世界级动漫作品，生命力极强，还催生了龙珠超、龙珠GT，吸引了众多95后、00后，可以说覆盖面很广，串起一个80后到00后的IP，实属难得。
更重要的是，realme定制版并不是一个外壳或者包装的简单定制，而是将龙珠世界中孙悟空变身超级赛亚人的不同形态融入到产品外观和系统主题UI的设计中，成功打造了手机圈的超级赛亚人，让消费者有了身份和精神。
从外观上看，悟空的永恒格斗服——五子武士服放在手机背面，希望能唤起每一个龙珠迷的激情精神。在凸显悟空不断挑战和超越的同时，赋予了武侠服更多科技属性，创造了全新的机甲设计。在主题设计和壁纸上，多达72个龙珠自定义UI图标，几乎可以覆盖所有常用app，配合悟空自定义壁纸，点燃龙珠粉的热血。最特别的是为多场景动画带来了专属定制，比如开启GT模式召唤神龙，充电时悟空变身超级赛亚人。另外还带了一套西装。盒子外面印着悟空不同的战斗形态，包裹里画着改变悟空一生的四场关键战斗。随机附送经典龙珠四星球卡针、龙珠贴纸、龙卡等定制配件。
在手机市场，你可能见过各种各样的IP联名，但你从未见过realmeGT2龙珠定制版，它深入挖掘IP的精神内涵，让产品由内而外、处处充满情怀。显然，这样的定制绝不是为了临时钻，而是为了长久。
能发出* * *声音的产品多了一层精神属性，能给消费者带来更多的情感寄托。从产品认同上升到情感认同和价值认同，无疑会加深品牌与用户之间的粘度。Realme这三年的成功不仅体现在市场份额上，更体现在通过持续做出真正懂年轻人的产品，在年轻人心中建立的品牌知名度上。
真我
从敢于跨越到真正的跨越
realme是如何在短短三年内从一个新玩家改变固化的手机市场格局的？首先是勇气和胆量。realme品牌落地时，手机市场格局相对稳定。几大头部厂商分享了大部分市场份额，一些小众品牌已经被挤出市场。
看似没有机会，但机会在于年轻人。用李的话说，realme相信年轻人有改变世界的能量。这有两层意思。第一，青年创业者敢想敢做，不敢循规蹈矩，敢于打破，敢于跨越。第二，年轻用户代表了未来的消费趋势，他们的选择也代表了未来的市场选择。赢得年轻用户可以改变现有的市场格局。
Realme的故事是一群年轻创业者赢得一群年轻用户认可的过程。这个过程当然不容易。Realme这次牵手龙珠，不仅是因为其强大的IP号召力，更是因为龙珠世界的热血精神与realme的品牌精神高度一致。悟空因为有着无畏的热血，才能一次次面对挑战，遇到实力就坚强，不断超越自我，一步步实现自己的成长和蜕变。也正是因为敢于跨越，realme在短短三年内以1亿的销量成为全球最快的手机品牌。在巨头的强大压力下，只用了三年时间就冲击了全球第六、中国前四，创造了一个又一个手机史上的纪录，实现了从敢跨越到真正的跨越。
目标不仅仅是前六，还在于抓住年轻的realme。李表示，realme将主要在三个方面继续发力。
首先，科技是向上的。未来，公司将投入70%的R&D费用用于高端技术研发。作为科技时尚品牌，首先要让消费者感受到科技的力量。realme一直以来都是快速去中心化行业最新的技术和概念。从短跑到马拉松的新阶段，无论是从高端产品的需求，还是从realme高级头显厂商的市场地位，都更需要科技。
其次，潮流升级将与全球潮流新势力合作，不断打磨产品设计，打造科技行业最时尚的品牌。移动消费品的属性越来越强，一天中与用户在一起的时间最长。所以除了工具属性，还要体现用户的个体属性，代表一个人的兴趣、爱好、性格甚至精神。设计永无止境。想要长久打动年轻人，需要不断迭代设计理念，配合新潮流力量。
第三，全球布局。中国市场和欧洲市场将是realme未来增长的双引擎。Realme是一家非常特殊的企业，本质上是一家全球化的公司。中国创办的一批企业，先在印度和东南亚打开市场，然后回国取得巨大成功，再进入欧洲快速成长。这种成长轨迹是因为全世界的年轻人都有相同的特点，他们都喜欢科技潮流。没有什么可以束缚年轻人的想象力和发展空间。中国和欧洲是未来最大的潜在市场，悟空一定会好好折腾一番。
结束语
这次realme发布的定制龙珠，相当受用户欢迎。一方面是realme年轻创业者的热血，一方面是年轻消费者的激情。由内而外的整体设计融合了两者。从短跑到马拉松，又是一次创业，更多的挑战还在后面。此时发布龙珠定制款，是realme对用户的回馈，也是对自身的鼓励。
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