到底什么是新媒体运营？看完这篇文章你就知道了！

科技的爆炸式发展将我们带入了一个全新的新媒体时代，新媒体的兴起极大地改变了人们尤其是年轻人的媒体消费习惯。现在很多企业通过新媒体渠道获取更多潜在用户实现转型，新媒体运营应运而生。那么到底什么是新媒体运营呢？这节课的重点是带领大家快速了解新媒体和新媒体平台、行业发展趋势和岗位分工，学习新媒体运营的成功案例，了解新媒体运营所需的能力。这节课将从五个方面来讲解:1。了解新媒体的运作什么是新媒体？它是以新技术为支撑的新媒体形式，通过Tik Tok、知乎等渠道传播信息...新媒体的“新”在哪里？01传统媒体——纸媒下的单点辐射式传播，编辑审核出版02新媒体——Tik Tok和知乎的线上传播，既可以是发布者，也可以是传播者，有三个特点:技术性:由于技术的不断更新，媒体从报纸发展到广播，再到电脑、手机、万物互联，数字化时代不可避免。时效性:时间离我们更近，刚刚出现的热点可以在短时间内大量传播，突破时空的阻隔。社会性:从少数人控制的时代到现在的全民参与；从最初的单方面收购，通过与创作者等观众的留言、点赞、弹幕，成为一个独立的新社区生态。什么是新媒体运营？利用新兴媒体平台工具进行宣传、推广、营销的一系列操作，从而为自己的企业进行品牌曝光、推广和产品营销。主要目标是引流和变现，通过新媒体平台的广告、社群营销、直播售卖都是新媒体运营。常见新媒体平台分类:新媒体主流平台:目前Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、微博等新媒体平台流量大，变现能力强，新媒体运营主要集中在这些平台上。二、新媒体运营对企业的作用运营的目的是什么？品牌——根据企业定位，三只松鼠出口。在过去的30天里，GMV这个品牌突破了3亿只三只松鼠的定位:让全世界的主人耳目一新，包括零食、漫画、电影、服饰、松鼠小镇、表情包等...三只松鼠都通过新媒体渠道(Tik Tok、知乎、微信官方账号)围绕这个定位推出了相应的个性化设置，无论是通过哪个渠道接触到三只松鼠的用户。品牌——品牌影响力的提升，一人带火一城:大唐不夜城——Pica Morning Tik Tok不倒翁小姐的视频给景区带来了游客的激增，各地开始了模仿不倒翁小姐的风潮。大唐不夜城成为Tik Tok 2019年度报告中最受欢迎的景点。品牌——树立正面形象。红星鸿星尔克7.20低调捐款5000万。从新媒体的渠道入手，树立正面形象，展现品牌的温度，有助于提升品牌知名度，实现有效的营销传播。品牌——抓住重要时间节点天猫双十一狂欢节:双十一不再是单身狗的节日，而是全民购物狂欢节。产品-产品推广/销售用户-创新/推广/留存/转化三。新媒体运营需要哪些能力？新媒体运营的工作职能分工:社群运营的工作内容:目标:维护用户活跃度/赚取收入核心KPI:社群的用户数/活跃度，贡献收入工作内容:从Tik Tok或其他渠道分流社群用户，促进产品的日常维护，如彩票拆分、 以及维持增粉活动:目标:增加粉丝数量并留住用户/赚取收入核心KPI:粉丝数量/留存率/收入实例工作内容:策划组织线上线下活动实现曝光和粉丝互动，设置成长活动，设计全流程策划并设置转化路径，让用户更好的实现购买页面内容运营的工作内容:目标:了解用户需求，输出有价值的内容/获得实现的核心KPI:阅读量/转发量/点赞量/转化率。 工作内容举例:选题、渠道素材、追热点、撰写原创图文处理、视频剪辑、直播用户互动、后台消息互动、各平台内容分发、数据分析、产品运营工作内容:目标:结合用户反馈，通过优化产品实现盈利。核心KPI:分析产品和市场数据分析，推荐产品改进，了解用户增长，产品研发思维，完成产品开发和设计创新的迭代反馈，满足新媒体运营所需的硬实力:新。新媒体运营岗位市场需求数据:新媒体+短视频运营+电商运营+产品运营+内容运营+用户运营+社群运营等新媒体行业相关岗位> 1万岗位招聘信息。新媒体时代给了我们历史性的机遇:近年来，中国新媒体产业的市场规模一直保持着高速扩张的态势。2018年行业市场规模约为9055亿元，短视频行业超过1506亿元。未来，随着相关行业标准的出台，以及5G等相关互联网技术的成熟和普及，中国新媒体产业将迎来黄金发展期，未来市场前景十分可观。据统计，新媒体运营岗位人才需求猛增10.8倍，成为近年来增长最快的职业。与此同时，对前端开发工程师、算法工程师、UI设计师和数据分析师的需求也增长了两倍多，位列工作岗位增长最快的五大职业。根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体企业数量将达到4723家。但截至2020年7月，企业数量已经达到4110.9。总体而言，中国新媒体产业将迎来黄金发展期。新媒体行业市场规模高速扩张，企业人才缺口大。未来的市场前景非常可观。五、新媒体营销成功案例分析:袁琪森林四年估值6543.8+04亿，回顾以往业绩:2065.438+09天猫665.438+08，袁琪森林销售饮料226万瓶，水饮料类目12019双十一夺冠，袁琪森林全网销量第二，击败可口可乐。销售额突破8亿，接近去年品牌故事水平:成立于2016，自主研发，自主设计的创新饮料品牌，目前有六大类，活力水，燃茶，宠物肌，酸梅汁，绿茶，水果茶。袁琪水和烧茶是各大渠道平台的核心产品。选择差异化的品牌定位，满足消费者的需求。定位策略:差异化品类细分:健康饮品定位出击市场，做出深受年轻人喜爱的无糖气泡水饮品的差异化产品:树立“0糖、0脂肪、0卡”的全新理念，健康元素支撑伪日式:提升品牌档次和口碑；_ _元_森林“无糖”饮料的品牌定位，符合都市年轻人对轻食、天然、健康饮食的追求。目标用户方面，袁_森林找准了年轻受众的兴趣和喜好，一二线城市24岁左右的女性用户成为森林的主要受众市场。从目前的用户画像来看，完全达到预期。渠道优先、线上曝光:袁琪森林选择在高度聚集的互联网上进行营销，开设元_森林天猫旗舰店、元_森林JD.COM旗舰店、元_森林小红书官方店。其次，在哔哩哔哩、小红书、Tik Tok、微博等平台的内容营销，对如今的年轻消费者是一种强有力的曝光。新媒体渠道精准投放:Tik Tok: 01与网络名人达成合作，商品直播，评价等。启动品牌02网络名人场景营销，引发* * *声。其核心也是定位“0糖、0脂肪、0热量”宣传小红书:种草内容占据头脑，健康生活备受关注。过去一年，袁琪森林关于小红书种草的笔记有35853条，总互动超过590万，直播1209。用小红书APP和消费者互动。哔哩哔哩:2020年，我们冠名赞助哔哩哔哩派对，插播带梗广告，将“0糖、0脂肪、0卡”融入其中。十足的哔哩哔哩风产生了爆笑的效果，奠定了袁琪森林一定体量的品牌传播基础，进一步将品牌年轻化标签在用户心中扎根，获得了哔哩哔哩用户的认同感。该视频在微博中播放了1.01.5万次。本次作业(作业65438+10月20日):分析原因:找一个你愿意付费的短视频(直播专家)。你为什么愿意为这个短视频产品付费(愿意看这个人的直播)？想做短视的带货或者直播，最想卖什么？为什么要卖这样的产品？作业提交方式:pdf格式(不限字数~)作业截止时间:作业要在周一(65438+10月24日)下午4点前提交。如果过时了，请抓紧时间看完~