五年不老，是香肠党的爆款之路。
想必很多朋友都没想到，这种香肠一口气火了五年。它不仅成为第一款下载量超过1亿的游戏，还在本月早些时候的五周年庆典上创下了滑板车DAU的纪录。
五年对于一款手游来说不算短。有些产品在跌宕起伏中销声匿迹，有些产品在惊艳亮相后归于沉寂...只有真金才能经得起时间和市场的考验。刚刚庆祝五周年的香肠党，厚积薄发，走出了爆款之路。
“香肠”开始发高烧的时候。
1416000作品，6.7亿播放，很难相信这个数据来自香肠党五周年的Aauto更快活动页面。
要知道，在“游戏”这个话题下，除了《守天启》《带头大哥》有700多万的作品，其余的都是小几十万。虽然“香肠”的幽默风格与幽默短视频有一定程度的契合，但也在一步步走红。但是题目推出不到一个月，就有这个数据，很让人意外。
此外，TapTap官方透露，香肠党五周年期间网站日活高达82万，这也是一个惊人的数字。于是各种“高烧”的迹象不禁让人好奇。周年纪念日的“香肠”怎么了？
发福利，直播，搞联动...从庆祝形式来看，官方活动相当热闹。但在不同的外在形式背后，却有着相似的内在味道:真诚和对玩家情绪的精准触达。
活动期间，官方不仅给所有玩家送了500份糖果(50元免费)，还免费送了联动限量套装。而1中3的随机机制无形中增加了活动的趣味性。在游戏中，是线上的“追忆时光胶囊”玩法。大家开心的一起抢胶囊，每打开一个胶囊都会唤醒一段记忆——第一个是S1赛季在海边和皮皮马戏团战斗的勇士。
此外，游戏还推出了周年纪念主题曲MW，与老友重逢，重温当年的情怀与回忆...这一波视频走神了。
同样的视频也被上传到哔哩哔哩，评论区出现频率最高的词是——含泪的眼睛。
在联动方面，香肠党与人气颇高的国民言情武达成合作。两人气质高度契合，两人都幽默又年轻，还为吴纪念日打造了一个“谐音梗”。
“谁能不爱阿七的联动？”凝聚了大部分玩家的态度。
围绕与“567”的联动，官方也推出了丰富多彩的活动。而且兴奋和福利在任何人面前都很难拒绝。
在一个五周年活动帖子下，笔者发现了一个有温度的场景:一个玩家说8月8日是他的生日。会有人祝他生日快乐吗？结果这个演讲得到了77个回复和104个赞，登上了榜首。虽然有点“抢风头”，但这大概就是香肠党的玩家文化吧。
诚然，“香肠党”的这一轮“高烧”要归功于五周年的活动。但是你要知道，五年对于一款手游来说并不算短。绝大多数游戏由盛转衰，不仅输给了时间，也输给了自己。所以透过现象看本质，这款游戏在五周年节点实现了数据和口碑的“双开花”，是特色内容和IP长期运营的结果——积累了很多，做出了自己的爆款方式。
注重年轻化特征的“长跑运动员”
回到2018年初，游戏圈如火如荼——英雄群起，“养猪场”拔得头筹，“鹅厂”赶上了正版PUBG手游。各方围绕地图面积和画面保真度上演了一场“神仙打架”。
当时姗姗来迟的香肠党，以其幽默搞笑的涂鸦漫画风格，从激烈的“吃鸡”大战中脱颖而出——“从一根香肠开始，所有装备全靠战斗”，100名香肠人空降香肠岛，各显身手战斗到底，节目爆棚，玩起来神奇无比。其实这种新玩法巧妙地避免了小球队硬实力不足的问题。
射击手感的打磨再一次让人对这个新成立的只有六个人的团队刮目相看——屏气、弹道下落、真实后坐力等。香肠党奇怪的外表下，是“硬”的内核。
如果说《香肠》的火爆有一定的偶然成分，那么其近五年来围绕年轻化属性的特色玩法和多IP的长期研发，将会逐渐把偶然变成必然。
从“传送胶囊”到“脏弹”再到“魔刀”，异域道具和武器的加入，加深了战斗的乐趣，为比赛增添了更多欢乐；从“彩虹岛”到“温泉别墅”，再到“十字步行街”，全新地图的到来不断丰富战斗体验，为游戏注入新鲜活力；从经典模式到街机模式，再到捉迷藏模式，玩法多样，香肠党五年密码串联。用玩家的话说，“香肠党的新玩法跨度太大，经常让我觉得是新游戏……”
笔者也有过这种想法。去年年初，游戏推出了新模式“跑！肠子肠子。”这是一款跑酷游戏，24名玩家要经过4个挑战才能争夺前三名。9家随机地图机构都做到了极致，“阴损”程度不亚于综艺节目。你也要警惕竞争对手的道具，竞争激烈，其乐融融。
此外，《香肠派对》围绕赛季主题深度打造，丰富了游戏内容，也进一步提升了游戏的新鲜感。
比如SS1赛季推出的“宇宙超新星”主题，可以让我们跟随奥特曼去更广阔的空间，参加各种外星人的聚会。这里不仅有充满太空科幻的未来城市，甚至还有猫舍，游戏直接穿越到太空时代。
主题还加入了独特的“缺氧机制”，当肠道在高空坠落时，会发出缺氧警告。如果不能及时逃脱，就直接被淘汰。所以“高处不胜寒”——制敌于高地也是一种打法套路...这个游戏套路太“野”了。
今天的SS5赛季延续了游戏的主题设计，直接穿越到恐龙时代——“走开！恐龙。”恐龙乐园，博物馆，幼龙园，宝龙洞...这些场景满足了我们对恐龙主题公园的想象。飞龙、跑龙、憨憨龙坐骑的到来，让恐龙园变得更加有趣。
除了大气层，恐龙岛的地形也很复杂，各种滑索、弹跳蘑菇、热气球等等。这些设施大大增强了战斗的新颖性和刺激性。
值得一提的是，主题全新的捉迷藏模式，将恐龙、天堂、捉迷藏等元素巧妙融合——猫咪可以变身成恐龙玩具、恐龙地毯等。，还要借助专属道具“雪球”来扰乱猎人的视线。猎人可以用“脏弹”看穿猫猫的变身...双方诡异的对抗凸显了游戏新颖的体验和党派属性。就是让玩家意识到“吃鸡”手游还可以这么玩。
上面提到的新赛季的内容只是香肠党的赛季打法和R&D理念的缩影。本作通过玩法机制和模式的创新，不断将战斗特色与地图、道具等机制相结合。并通过游戏性和世界观的拓展，为玩家构建一个IP多样的游戏世界。正如游戏制作人蔡所说，“香肠党最初的定位只是一款动漫战术竞技手游，或者说是一款射击手游。现在，他们希望游戏能成为一个卡通多样的派对世界。”
“内容为王”是红海环境中不变的制胜法则。从最初的火爆到现在的热点，香肠党凭借稳定的内容更新和对年轻化、主题化内容的深入挖掘，实现了自身的华丽蜕变，成为“吃鸡”品类中耐力持久的长跑运动员。
香肠派对不仅仅是一个游戏。
提到“香肠党”这个名字，首先想到的就是游戏。但经过五年的品牌运营，早已成为一个涉及动漫、粉丝、电竞，甚至破圈到现实生活的IP。
就在游戏上线的那一年，结合变月文化，联合打造了一部同名IP衍生动画，在爱奇艺全网独播，令人兴奋又有趣。该剧每周二、四稳定更新。截至目前，已更新至410集，位居平台国第一梯队。
2019年，香肠党凭借超高人气获得“首届互联网影视娱乐盛典暨《飞鹭》娱乐之夜”的“年度人气动画”。
还是在2019，香肠党在ChinaJoy正式开始了电竞版图的布局。知名团队和人气主播齐聚，向50万奖金发起冲击。
如今，这款游戏已经形成了以“锦标赛”为主，“武林大会(双排)”和“夏日前哨(四排)”为辅的专业化、大众化、多元化的竞赛体系，为玩家朋友们提供走近电竞的机会，为高水平玩家铺设一个展示能力的电竞舞台。
和很多热门游戏一样，《香肠党》也做了几次“破圈”联动活动。大概是因为“香肠”的缘故，这次并购风靡了美食圈——从必胜客到EGGBOMB，从甘源到M & ampm的，这个游戏是为了和吃货交朋友。
估计是涂鸦卡通风格的原因。在游戏与“567”联动之前，奥特曼受邀登岛，让你我成为光之巨人，开启英雄之门。从玩家的评论来看，这两个联动似乎已经进入了他们的内心。
有趣的是，甚至在五周年庆典之前，一些人就开始担心六周联动...
从动漫、电竞、粉丝文化，到品牌跨界联动，游戏IP版图的不断拓展和多维生态的构建，让香肠党不仅仅是一款游戏，而是一种年轻化的文化——游戏总有一天会“老去”，但厚积薄发的文化只会长存。
写在最后的话:
心跳和香肠党的“野心”并不局限于中国。
2021，香肠党直指东南亚，踏上出海之路。由于缺乏“有保障的营销策略”，这款游戏前期并没有打出国内市场常见的“第一枪”。其海外版的发行策略与国服类似，以KOL合作和短视频“病毒营销”为主，同时以年轻化的内容打动玩家。
但随后一个月，海外版下载量近15万，免费排名印尼和马来西亚第一。无论是在国内的持续火爆，还是在海外市场的成功，都是对香肠党爆款之路底层逻辑的一种印证——年轻化、内容特色化、IP长期运营化。
此外，这款游戏的长寿密码可能与其初衷有关——“把香肠派对作为亲子游戏和陪伴孩子的媒介...我们要做中国的任天堂，成为这一代孩子的童年回忆”，这是香肠党三周年之际谈及长期战略时提到的。
像以前一样五年。香肠党，初衷未改，让我对它的下一个五年充满期待。