谁能不喜欢这样一个联名的名字呢

曾经在韩国《亚洲经济》上看过一篇报道，说品牌跨界联合品牌，为了提高关注度，正在成为“打破圈子的常规动作”。为了吸引消费者，许多饮料公司与知名品牌合作，推出联名产品。比如星巴克最近联手韩国某知名女团推出新饮品，并限定周边地区。

联名产品在包括韩国在内的九个亚洲国家推出，包括马克杯、保温杯、围裙和瑜伽垫。

在日本，品牌跨界联名也已经渗透到各大消费领域。我还在日本《朝日新闻》上看到一篇报道，今年，由著名漫画《灌篮高手》改编的电影上映后大受欢迎，随后日本市场上出现了一款名为“三井生活”的酒。这款酒一上市就被订单淹没，卡通人物三井寿的高人气可见一斑。

近年来，日本品牌联合品牌案例屡见不鲜，“三井寿寿”酒只是最新的成功案例。比如日本迅销公司旗下的服装品牌优衣库，曾与美国嘻哈艺术家KAWS合作，将KAWS设计的经典卡通玩偶“伴侣”系列印在衣服和背包上。此外，优衣库还与日本著名动漫形象“哆啦a梦”进行了联合签约。

据我所知，餐饮领域也有很多成功的联合案例。比如今年日本的麦当劳就和人气漫画《海贼王》合作，推出限量汉堡和薯条。日本麦当劳还与另一部人气漫画《宝孟可》联合推出玩具，包括皮卡丘太鼓、夜光精灵球灯笼等。据日本《汽车观察》网站报道，日产汽车公司在成立90周年之际，推出了一款限量产品——日产× be @ rbrick玩具积木熊。

我认为企业热衷于联合品牌的原因有四:一是可以打破固有形象，通过变革强化品牌意识；第二，根据合作伙伴的不同，建立新的消费者网络；第三，合作品牌可以互补，有望发展出相同的价值；最后，联名产品稀缺，品牌可以在此基础上促进销售。不同行业、不同领域的企业合作，可以为消费者提供独特的体验。社交网络也促成了跨界联名，很多消费者会在社交网络上分享自己的新鲜体验。对于公司来说，这相当于一种“传播式”营销。

我觉得这是一个双赢的局面。谁能不爱它呢？