网易和腾讯倡导的新文创是什么？
无论业内人士如何看待“新文创”，它已经成为当之无愧的市场导向，所以我们也很佩服腾讯创造概念的能力。从“泛娱乐”开始，无数游戏厂商就将这一概念视为转型的救命稻草，一时间游戏公司与影视公司互相渗透成为一种新时尚。“新文创”的理念将更多的跨行业IP与游戏厂商联系起来，形成游戏行业与更多其他行业的渗透，故宫与游戏的合作成为典范。
现在很多游戏都贴上了“新创意”的标签，比如王者荣耀、暖暖、舞团、钱山、我的世界等等，都将中国的传统文化融入到了游戏中。这些类型的游戏不仅包括典型的商业游戏，还包括独立游戏和功能游戏。可见“新创意”在游戏领域的广泛应用。
首先，有一批用户认为这个概念很好。很多现有的游戏产品和影视作品都加入了更多的传统文化内容，让更多的年轻人接触到更多的传统内容，也让很多外国人更加了解中国文化。
此外，还有一类用户完全不懂这个概念。他们并不认为“新文创”带来了什么实际的东西，但他们也肯定最近的电子游戏内容趋于更高质量，让传统内容更有趣，更贴近用户；
第三，最后一类用户反对。他们认为应该遵循市场导向。优质的内容自然会吸引更多的用户，而劣质的内容在没有太多概念或控制的情况下就会被市场淘汰。
可见，对于用户层面来说，“新文创”更多的是创造有趣、新鲜的内容，融入科技和文化。游戏只是一个载体，不仅需要承担娱乐的属性，还可以承担文化创作的需求。
2011当腾讯第一次提出泛娱乐概念的时候，很多人都不知道腾讯到底想做什么。7年后，腾讯在完成自己的泛娱乐布局后，提出了全新的“新文创”概念，而这个概念只用了8个月就完成了。经过这八个月的时间，新文创在游戏、动漫、电影、小说等领域已经初见成效。，而且不仅仅是腾讯，网易、爱奇艺等厂商也开始了自己的新文创布局。借着新文创的东风，游戏的影响力也逐渐发生了变化。
说到新文创，就不得不提泛娱乐。这个概念是腾讯在中国动漫电影发展高峰论坛上首次提出的。几年后，泛娱乐的布局逐渐呈现在人们面前。泛娱乐是指基于互联网和移动互联网，创造明星IP(知识产权)的粉丝经济，其核心是IP。围绕IP，在游戏、文学、动漫、影视等多个领域推出作品，让一个IP在不同领域发挥作用，全方位发展。
游戏作为一种融合艺术、音乐、文学等内容的传播形式，一直是非常适合文化内容推广的平台。电子游戏的吸引力也让学习能力最强的年轻人更容易接受新知识。对于国内游戏开发公司来说，将文创与游戏相结合，既能推广自己的游戏产品，又能赢得不同玩家的关注，真是双赢之举。
很多游戏公司都改了作品，加入了传统文化元素。比如腾讯的《奇迹暖暖》在游戏中加入了不同朝代的服饰，让玩家在玩游戏的同时也能了解到中国传统服饰的魅力。还有与王者荣耀合作推出的衍生栏目《王者历史》，以综艺的形式讲述《王者荣耀》中角色原型的历史故事，同时推广游戏，讲解历史故事和文化传统，可谓双赢。
不仅是腾讯，网易等公司近年来也在推动新的文化创意活动。比如网易和故宫联合打造的游戏《绘真妙笔千山》，就是通过文化创作将国宝《千里江山》展现在游戏玩家面前。通过游戏让人们了解这件国宝背后的故事。在《逆水行舟》中，还原了北宋时期人们过春节的方式，让玩家也能了解到一千年前中国的人们是如何过春节的。此外，还有《我的世界》、《吴泰画卷》等一系列游戏，都加入了中国传统文化的元素。
除了游戏公司，一些传统文化企业也看到了游戏带来的能量，最具代表性的就是故宫博物院。从2016开始，故宫逐渐开放了自己收藏的IP，如《韩熙载夜宴图》、《胤禛十二美女》等。并通过腾讯的“Next IDEA腾讯创新大赛”推出更多相关游戏。例如，《看故宫》、《故宫樊华》等等。
新文化创造对游戏的影响
就像功能游戏一样，文化元素的融入可以增加游戏的多样性，游戏可以为传统文化的弘扬和传承提供新思路。新文创的出现，帮助在国内并不太受欢迎的电子游戏找到了新的发展点，让人们在游戏中了解传统文化，起到发展和弘扬传统文化的作用。
对于游戏来说，传统文化的加入可以改变目前国内群体对电子游戏的评价。对于国内大部分群体来说，游戏并不是一个严肃的行业，对于很多不了解的人来说，对这种吸引人的娱乐方式还存在很多误解。随着传统文化元素的引入，游戏可以从单纯的娱乐产品或消磨时间的工具升级为文化输出端口，改变形象。绝大多数优秀的游戏都有自己的文化背景和价值观。
最后，腾讯打造的“新文创”概念，显然比“泛娱乐”概念更加模糊和玄学。这个概念提出后，虽然也有厂商步腾讯后尘，但很明显“泛娱乐”概念一提出，整个行业都为之震惊，仿佛抓到了一根救命稻草。可以看到，游戏行业经历了野蛮生长，红海游戏，冬季游戏，大家终于开始冷静下来，不再盲目跟风。“新文创”是个好概念，但不一定适合所有人。