为什么有些动漫很受欢迎，但衍生玩具却卖得一般？为什么？

其实由热门动画片衍生出来的周边产品，受众非常小，定位于喜欢用手玩的儿童和成人。

对于孩子来说，买玩具没有太多的选择。很多动漫官方推出的周边产品质量不怎么样，但是价格很高，有些形象确实不适合孩子玩，所以家长不会给孩子选择这样的玩具。

对于喜欢玩手的成年人来说，选择的范围也是很固定的。这个圈子真的很小，没有那么大的市场潜力。所以商家在推出官方周边产品时，会考虑用户的购买力和基本数量来制定产品的价格。

因为买的人少，所以不能量产，因为不能量产所以价格高，也因为价格高，所以买产品的人少。

我们可以看到，即使是最受欢迎的动画片，政府也不会下大力气推广周边产品，其他制作方更难获得官方授权。在中国放映的受欢迎的动画片大部分是进口的。找到作品的版权归属，购买版权，非常复杂。这种情况下，很多大企业不会大规模生产这些东西，收益和付出不成正比，有些得不偿失。

很多动漫迷都沉浸在自己的事迹中。不像让别人知道自己喜欢的动漫形象，买这些产品也会让周围的人觉得幼稚。这种社会幽默也导致了大部分成年人不会选择购买动漫形象产品。

中国还有一个独特点，就是盗版动漫周边地区基本失控。经常在路边摊看到各种动漫形象。这些廉价的产品基本可以满足很多人的需求，所以会进一步压缩定期产品的市场，导致定期产品的需求进一步减少。

按照现代人的生活习惯，有很多人支持自己喜欢的作品，但是如果在作品以外的东西上花很多钱，很多人还是接受不了。所以不管动画片有多红，都不会促进动漫周边市场的火爆。人们的消费会更加理性，有消费能力的人更倾向于得到能代表自己身份的品牌产品，这就是名牌效应。动漫产品很难产生这种名牌效应。大家只是互相熟悉而已。毕竟真正为这个形象买单的人还是少数。

官方制作不赚钱，孩子买不起，大人也不敢买，所以动漫的周边市场只能是小众产品。