关于动画的论文
摘要:中国动漫产业近年来取得了长足的发展，市场前景越来越看好。但是，与日本、美国等发达国家相比，由于缺乏对这一文化产品和市场的研发，影响动漫产业发展的因素还很多。本文试图通过对各要素现状的分析，提出一些建议，以促进中国动漫产业的良性发展。
关键词:动漫产业发展要素市场
改革开放后，国外动漫产品逐渐进入国内市场，国产动漫逐渐普及，动漫产品成为人民群众特别是青少年喜爱的文化产品。从我国目前的产业结构来看，发展动漫产业对于满足人民精神文化需求、促进文化产业发展、培育新的经济增长点具有重要意义。2006年，我国动漫产业发展迅速，国家先后在北京、上海、广州等地批准了多个动漫产业发展基地，希望利用当地高科技企业密集、人才丰富、市场发达、网络基础设施良好的优势，由政府引导和运营企业，营造有利于动漫市场发展的环境，发挥基地的区域辐射功能，促进全国网络游戏动漫产业的发展。目前，这些国家级产业基地已初具规模，地方政府在资本运作、对外合作、人才培养、技术创新、海外拓展等方面给予了支持和引导。，帮助入驻基地企业快速成长，推动动漫产业不断提升竞争力。一批动漫企业涌现，高校加快人才培养，市场销售日趋繁荣。中国动漫产业发展条件初步形成，产业整体开局良好。
然而，中国动漫产业的发展与国外相比仍有明显差距。2004年中国动漫产业总产值只有117亿元左右。2005年有相当大的增长，产值达到6543.8+08亿元，其中相当一部分是外商支付的加工费。美国迪士尼公司年产值超过6543.8+0.5亿美元。与国际动画产业发展水平相比，我国动画产业刚刚起步，大量“洋动画”占据了我国动画市场，导致国内市场不断流失。一项乐观的调查显示，青少年最喜欢的动漫作品中，日韩动漫占60%，欧美动漫占29%，中国大陆、港台原创动漫比例仅为11%。我国动漫产业仅处于初级发展阶段，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。
中国动漫产业的发展因素
随着动漫市场发展的迫切要求，政府已经意识到积极发展动漫产业的重要性。从产业发展因素的角度，包括政治、法律、经济、技术、市场等，对这些因素进行如下分析。
(1)政治和法律因素
从政治环境来看，近年来一系列法律政策的颁布，为动漫产业的发展提供了良好的氛围。特别是2006年4月，财政部、教育部、科技部、信息产业部、广电总局、新闻出版总署等单位联合发布了《关于促进我国动漫产业发展的若干意见》，对我国动漫产业发展提出了宏观指导意见。明确了动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标，出台了政府扶持政策措施。经国务院批准，建立了支持动漫产业发展部际联席会议制度。这标志着中国动漫产业发展的政治和法律环境要素已经初步具备。
(2)经济和技术因素
因为动漫产业的产品具有很强的文化特性，从中国的产业结构来看，文化发达地区首先看重的是动漫产业的发展。以北京、上海等中心城市和沿海经济发达地区大城市为主导的产业发展格局开始形成。各地采取的主要政策有:制定具体的产业优惠政策，吸引投资者、企业和人才。强调产业链的完整性，努力实现开发、生产、销售一条龙，边生产边研究。
目前已初具规模的几个基地情况如下:以建设北京世界级动漫产业中心为主题，国家网络游戏动漫产业(北京)发展基地于2006年6月正式成立。基地依托高等院校、科研院所建立一批游戏动漫人才培养基地，鼓励骨干企业与首都高等院校共同培养人才。文化部批准的首个“国家动漫产业振兴基地”落户上海。目前，基地注册企业870家，软件从业人员9000余人。广州国家网游动漫产业发展(广州)基地投入运营后，凭借独特的区位优势，作为吸收国外先进文化和技术的桥头堡，华南地区集聚度最高、发展最成熟、规模最大的国家软件产业基地天河软件园，与美国硅谷美华计算机协会合作成立了广州硅谷软件R&D中心，产业基础雄厚，技术力量雄厚。此外，成都、苏州等地的动漫产业也已形成一定规模。
以经济文化发达地区为中心的中国动漫产业基本格局已经初步形成。但长期以来，我国一直重视发展产品经济和与产品经济相关的制造业。即使在这些经济文化发达的地区，很多习惯于投资制造业的企业家、金融机构、资本持有人，对动漫的文化内涵了解不够，低估了职业前景，所以对动漫的投资不够。中国动漫产业想要建立自己的品牌和R&D能力，需要强大的资金支持来与国外相关产品竞争，先在目前的国内市场占据一席之地，再考虑进军海外市场。从国外的成功经验来看，政府的投资行为很少，动漫产业主要依靠企业、金融机构和投资者的投资来扩大经营。因此，加强对投资者的动漫产业前景宣传非常重要。
(三)市场开发的要素
1.原创动画的营销活动。在国内，市面上的动漫产品主要分为国产动漫原创和国外动漫原创。这两类产品主要通过文化传播，即广播电视、视频和图书出版提供给消费者。其中，广播电视相关节目的播出受国家文化政策影响，国产原创动漫具有一定的保护优势。同时，广电环节的产品营销活动主要是针对行业内的运营商。由于转播权的购买和交易与视听群体没有直接的经济利益关系，与图像、图书等与消费者购买活动密切相关的产品相比，营销作用并不明显，即原来的播出营销活动主要是针对中间环节，而不是最终消费者；视频和图书的营销活动往往是在播出活动进行了一段时间后开始的，面向终端市场。
2.动漫衍生作品的营销活动。其收入除了通过广播电视发行国外原创动画外，还通过国外原创动画的衍生产品获得。在这个领域，营销活动非常明显。产品、定价、产品推出的时机以及推出的方式都非常重要。一般来说，国外原创动漫作品进入市场形成一定效应后，会有大量衍生产品通过非文化纯商品渠道进入市场。一方面，最先接触衍生产品、未受文化传播方式影响的消费者开始探寻产品的文化根源；另一方面是让已经受到文化影响的群体进入衍生产品的探索和消费阶段，促进本品牌原创动漫的文化和产品的双重拓展。
相对而言，由于发展时间较短，国产动漫原创的品牌能力和市场尚未形成，市场上还缺乏衍生品形成的条件。其次是单纯依靠文化产品盈利来支撑动漫创作主体的运营，因此缺乏竞争优势。
3.动画作品的营销渠道。在中国，动漫市场以日本和美国为代表的产品为主，销售渠道主要通过书店和音像制品店实现供应商和消费者的连接。由于我国动漫产品的消费者主要是学龄前儿童和中小学生，成人市场还有待开发，所以图书的发行与日本、美国等国家不同。其中，国有书店的开工率低于民营书店。民营书店往往通过路边店、大学校园店、中小学门前的小店来加强渗透力。由于他们的经营利润大，客户群体集中明确，经营积极性也高。但目前普遍认为，漫画作品，尤其是发达国家的漫画作品，存在一些与中国文化和社会背景相悖的内容，所以国有书店的经营采取了更为谨慎的态度，效果和收益都不如民营书店。