潮牌板动漫
13年2月13日下午，腾讯平台与内容事业群动漫事业部总经理邹正宇受邀举办由三生(微信微信官方账号ID: tosansheng)主办的主题为“三件事”的“2018第三届中国新娱乐”。在新消费年度峰会上，发表了主题为“用动漫的力量讲好中国故事”的主题演讲。邹正宇在演讲中分享了腾讯动漫将传统文化与动漫内容相结合，打造新文化潮流的具体实践。
以下为“三声”(微信微信官方账号ID: tosansheng)整理的发言全文:
各位媒体老师和业界同仁下午好。今天给大家分享一下腾讯动漫在传统文化领域的跨界。
今年对于中国的内容产业来说，是不寻常的一年。很多人也想知道，动画的下一个价值方向在哪里？对于腾讯动漫这种综合性的内容平台，我们会继续努力培养多样化的内容。
2018年，除了《一人之下》和《狐妖小红娘》两大IP外，在电竞、明星等漫画内容的创作上也颇有建树，代表作品有《我的季度男友》、《未来重启》等。不过年底了，我特别想和大家分享一下腾讯动漫是如何将传统文化与动漫内容相结合，在多个领域实现跨界，创造新文化潮流的。
为什么要发展传统文化内容？一方面，动漫用户基数不断扩大。2017年，整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，逼近网络文学3.7亿的用户规模，其中65%的动漫用户是年轻人。这些人中，有中国传统文化的爱好者，会穿着古色古香的服饰，看文物纪录片；还有的人爱潮流，会追偶像明星，也喜欢看电竞等游戏直播。
动漫用户群体的扩大与移动互联网的发展密切相关。手机让看漫画变得极其方便，用户更容易找到并讨论自己喜欢的作品；与此同时，动画也正在成为一种社交内容。对于年轻人来说，动漫已经从单纯的内容变成了一种表达方式。
另一方面，用户对内容的需求越来越多样化。从早期的日漫一统天下，到后来的中国漫崛起，从早期的流行漫画都是热血和冒险，到后来的明星和爱情崛起，现在已经呈现出百花齐放的状态。面对这样的情况，无论是内容创作者还是平台，都必须坚持一点，那就是持续提升内容质量。用好的故事、风格、主题赢得用户。
所以除了一直关注潮流文化，我们也开始寻求动漫与传统文化的结合，对内容进行更全面的布局。我们会用动漫的表达方式来重新诠释传统文化，比如敦煌历史，金庸武侠。还要结合年轻人的流行文化，比如电竞游戏，偶像明星。所以加入这个题材的作品是我们今年内容创作的一个布局重点。
在中国，用动画来诠释传统文化有着悠久的历史，其中不乏世界知名的产品。比如大家熟知的以西游记为背景的《美猴王》、以水墨画艺术风格著称的《小蝌蚪找妈妈》、腾讯动漫平台上的《大圣归来》、《大鱼海棠》、《一人之下》、传统妖怪元素的《狐妖小媒婆》，都得益于传统文化。
其实无论是在日本还是中国，传统文化和动漫二次元从来都不是对立的，甚至有一个词叫国风二次元。哔哩哔哩的《我在故宫修文物》9.9的高分证明传统文化很受二次元用户欢迎。动漫是年轻人的一种表达方式。国风二次元在年轻人中的流行，说明现在的年轻人重视和热爱自己国家的历史文化。
腾讯是一家“科技+文化”的公司。2018，腾讯将泛娱乐升级为新的文化创造，提出以“打造中国的文化符号”为目标。动漫是新文创的重要组成部分，因此结合年轻人喜爱的潮流文化，为传统文化注入新的活力，创造新的潮流文化，也是腾讯整体文化战略布局的需求。关于我们如何结合传统文化，简单分享几个案例。
首先，腾讯动漫与国内权威研究机构达成合作，用漫画还原历史故事。今年，腾讯动漫联合故宫博物院和腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖团队创作了漫画《故宫回声》。故事根据真实历史改编，讲述了民国时期，为了保护文物，故宫将一万多箱文物搬到了南方和西方，一路上一波三折，但每个人心里都有一个信念——为了回家而离家。
敦煌研究院也是腾讯动漫的合作伙伴。我甚至有一种感觉，敦煌壁画包含了那么多故事，反映了历史上不同时期的社会生活。通过壁画，我们可以了解各个朝代人们的着装、饮食、衣着、住房和交通。这可谓是“一部跨越千年的漫画。”
最后，上周，我们推出了与蔡志忠大师共同创作的以敦煌历史为基础的漫画《风起沙鸣——敦煌音乐》。我们还与敦煌研究院合作，以现代插画的形式重新诠释了《老渡之战》壁画。
为了配合这些内容，我们还在微信朋友圈投放了广告。正如文案中所写，“我们对这一人类美的宝藏有一个梦想”。什么梦？就是让更多的年轻人通过动漫认识敦煌，也让敦煌的故事和思想给我们当代的创作者提供新的启发。希望下一个千年，敦煌能继续陪伴我们。
这一年，金庸先生离开了我们，但金庸先生的作品不会离开中国人。2017以来，我们改编了很多动漫中的金庸作品，用动漫重新诠释了武侠世界。到目前为止，腾讯动漫平台上有很多武侠作品，比如《笑傲江湖》、《八条龙》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》等等。
目前已有六部金庸作品在网上连载，总人气超过4亿，总收藏超过70万。你可能会问，年轻人真的喜欢看金庸的作品吗？这里有一个数字分享给大家:我们分析了目前平台上六部金庸作品的用户年龄段，发现60%以上的用户是22岁以下的年轻人，也就是现在的95后。
对于当代年轻人来说，可能没有我这一代人熟悉金庸和古龙。但是武侠文化和中国文化中的侠义精神会通过动漫传承下去。
当传统文化以动画的形式再现时，其价值就有了更多的可能性。比如我们平台上的头部作品《一个人之下》，讲述了一群在现代都市中拥有超能力，世界观巨大的“外星人”的故事。
关于这部作品的讨论远远超出了动画圈。至今《一个人之下》已连载近400字，收藏近400万，人气超6543.8+06亿。腾讯动漫在腾讯道教的支持下，围绕“传统道教文化、民族潮流、虚拟偶像”进行了创造性包装，打造了一个可以走进年轻人生活的时尚品牌。
今年6月5438+065438+10月，《有灵的人》正式上线，受到了粉丝的热烈欢迎，创下了腾讯动漫周边限量发售服装的最快纪录:上线两小时后，其中一件限量版服装被一抢而空，另外七件编号的型号也在12小时内售罄。《人文精神》的尝试，为国漫的IP价值挖掘和商业化拓展了思路，也为行业发展提供了很好的案例。
除了以上案例，腾讯动漫今年围绕传统文化的内容和跨界不止于此。我们的围棋漫画《女九段》是和腾讯棋牌、人工智能合作，邀请国手柯洁和女主角一起下AI，让年轻人也能感受到围棋的美妙。除了《一人之下》，另一部具有鲜明传统文化背景的小说《狐妖小红娘》与杭州市政府达成深度合作，主角涂山素素被授予杭州动漫巴士形象使者的官方身份。
腾讯动漫的品牌Slogan叫《遇见不一样的世界》。我们希望帮助年轻人认识传统文化的世界，将动漫与之结合，这是他们所热爱的，也能传递更多传统文化中的正能量。就像，“打造中国文化符号”是腾讯新文创的愿景。
腾讯动漫希望与在座的各位一起，充分发挥各自的资源优势，带动郭曼积极拥抱传统文化，演绎新潮流文化，创作出更多能打动年轻人心灵的优质内容，用动漫的力量讲好中国故事。谢谢你。