动画广告有哪些传播优势？

动漫是以动画、漫画为主要内容的图形、图像、视听作品及相关衍生产品的总称。动漫广告，顾名思义，就是在广告传播中运用动漫的表达方式。我们对“动画广告”的定义是，包含动画元素的广告是动画技术，它在现代广告中的应用是现代动画产业与广告产业相结合的产物。它是从表现形式上对现代广告的一个定义，其本质特征是两点:一是不现实；二是夸张。

在当今世界动画广告制作和传播市场中，中国将成为最具潜力的市场。稍加留意，就会发现电视、报纸、网络等媒体中的动漫元素含量越来越多。比如蒙牛广告里活泼可爱的小牛，脑白金广告里可爱的老头大妈，都用到了动漫形象。动画和广告的结合已经成为一种流行的文化传播形式。与传统广告形式相比，这种新的广告形式有其独特的规律和适用空间。媒体技术的发展给动画带来了巨大的发展机遇。无论是电影、电视、互联网还是移动通讯，都给动画带来了超越传统的力量。

与传统广告相比，动画广告有着明显的优势:

第一，生动

动画是一种不同于现实摄影的艺术形式。比如雷克萨斯动画制作的卡通形象，在普通广告片中独树一帜，动感清新的元素让观众在欣赏动画的同时获得清晰的广告信息。

第二，夸张

它能充分体现创意主体的想象力和创造力，以夸张的方式展现广告诉求信息，从而弥补了传统广告纪录片表达的不足。

第三，时尚

动画最初是以动画片的形式进入大众生活的。通过各种媒体的互动和发展，动画不断走在时代的前沿，并与最新的技术和最时尚的元素相匹配，形成了一道亮丽的风景线。英雄形象的无限性、广告场景的可控性、广告产品的透视性和媒体使用的可持续性，使得动漫广告成为广告主越来越青睐的创意选择。