动漫单应
不久前，何仪集团(优酷土豆)宣布启动动漫“创新计划”，通过“创作、创收、创新”实现产业规划，全面布局动漫产业链上中下游。优酷土豆BG联席总裁杨伟东宣布，未来将每年投入5亿元支持动漫产业持续孵化国产动漫精品内容。目前，二次元和网络原创动漫正在成为一种热潮。但由于国内动画制作能力有限，整体质量并不尽如人意。再好的超级IP也满足不了动漫迷日益增长的审美需求。另外，国内整个动漫产业链的发展还处于起步阶段，国外动漫产业链的发展我们还有很多可以借鉴的地方。
一，动漫产业链价值点的分布
动漫产业链是指以创意为核心，以动漫、漫画为表现形式，以影视传播为拉动效应的系列产品“开发-制作-出版-演出-播出-销售”的营销行为。结合动漫产业的层级分布，动漫产业价值链的核心价值分布在动漫核心内容和衍生品开发上。
图表1:动漫产业层级示意图
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？来源:前瞻产业研究院整理。
二、动漫产业链盈利模式分析
1，产业链盈利模式
(1)动漫产业化
“动漫产业化”的盈利模式是指以动漫创意内容为核心，通过动漫内容策划和制作，形成具有社会影响力的动漫品牌形象，利用成熟的商业手段或外部资源进行衍生品的版权交易和形象授权的发展模式。这种商业模式主要以迪士尼和吉卜力为代表。这种产业模式往往具有较高的动画形象艺术水平，形成的品牌往往具有较长的生命周期(例如迪士尼的米老鼠、睡美人等)。但其缺点是前期需要巨额资金投入，品牌形成周期长，回报周期长，风险高。
(2)工业动画
前瞻产业研究院《2016-2021中国动漫产业发展前景预测及投资战略规划分析报告》指出，“产业文化”的盈利模式是指以市场化为核心，以产业化为导向，通过动漫内容策划制作与衍生品设计开发的紧密结合，实现动漫内容创作与产业运营的一体化。这种模式主要是依靠动漫的品牌形象来推动行业的发展和产品的推广，用行业的利润来反哺动漫内容的生产形式。这种模式的典型代表是美国的孩之宝。其优点是:投资少，下游产品成本回收快；风险小，下游产品也是检验动漫形象可行性的有效途径。缺点是这种模式的动漫作品往往流于低制作广告，影响了作品整体艺术水平的提升。
(3)两种盈利模式的比较
两种盈利模式示意图如下。从特征上看，采用文化产业化模式的企业收入来源以版权和形象授权收入为主，衍生收入为辅；而采用工业文化模式的企业，收入来源以衍生收入为主，品牌授权和版权收入为辅。
图表2:“动画产业化”和“产业动画”示意图
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来源:前瞻产业研究院整理。
图表3:两种盈利模式的特点
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注:上表中的收入来源是汇总的，各公司的收入比例会因实际情况而有所不同。
来源:前瞻产业研究院整理。
第三，产业链各环节的盈利模式
(1)漫画和动画创作制作环节
在漫画和动画的制作和制作中，其利润来源主要依靠漫画版权，或者动画播出版权来创造收入，部分收入可以来自动画中的植入广告。
(2)动画、电影、电视和广播
动漫、电影、电视、广播主要靠票房收入和广告盈利。
(3)图形和视听产品的市场投放。
在联合媒体出版时代，版权运营成为整个数字出版的核心。因此，在将图文音像制品投放市场的过程中，除了图文音像制品的发行收入外，版权收入也是很好的利润来源。
(4)动漫衍生品运营环节
动漫衍生品的运营环节可以通过自身的衍生品开发产生收入或者通过动漫形象的授权收取权力费作为盈利来源。