“拟人”的应用

一只长相笨拙、腹黑、刻薄可爱的网络名人熊，它的形象风靡全球，也为它的家乡熊本带来了巨大的经济效益。

这是怎么做到的？

这就是“拟人”的力量。人们自然会对具有人性特征的事物产生好感。如果精心设计，它们的力量会变得非常强大。

本文将谈谈如何利用“拟人”来制造影响力。

事实上，“拟人化”的手法已经应用于各行各业。

现在还能回忆起瑞星小狮子打呼噜的画面，让我深深记住了瑞星这个品牌。即使时隔多年，瑞星的市场也早已萎缩，实属罕见。

人们总是倾向于赋予事物人性的特征或痕迹。同时，人们往往会对具有人类特征的事物产生好感。

这个机制自古就有。

古人为了解释自然现象，提出了“自然神”的概念，意思是天地生化，风雨雷电都是神。无论中国神话、日本神话、印度神话、北欧神话、埃及神话，都是用“神”的概念来解释“自然现象”，想象“神”具有人类的人格和偏好。

我们也相信人类是万物之灵，如果要出现妖魔鬼怪，总要先培养人形。哪怕一开始是奇形怪状，难以形容，也要改造成人形。比如哪吒生下来就是一个大肉球，分裂出来就是一个可爱的娃娃。比如孙悟空从天而降，葫芦娃从葫芦里蹦出来...

而且下界的神仙宠物都要变成人，很少有直接的。

“人形”的设定广泛应用于游戏设计和动漫作品中，如法宝、食物、茶、书等。

即使到了现代，这种心理也没有改变。

我们看科幻电影的时候，外星人总是长得像人类，全世界都在说“中文”(或者英语或者日语)。

有些人有“高达”情节，坚信机器人应该有“人”的形象，认为这样的机器人战斗力更高。

不仅如此，我们还更喜欢跨种族爱情的故事，比如《白蛇传》。为什么我们相信这个故事，是因为我们相信怪物也可以有“心”。

这不就是最近上映的电影《水的故事》的剧情吗？

那么，这个机制应该如何使用呢？

我先说一下定义。

拟人化:赋予物体以人性和人情味。并不局限于本质上不是人的东西，本质上是人的东西更像人。

常见的做法是“做自己喜欢的事，塑造理想的形象。”

比如小葵花妈妈课堂上的广告，通过塑造“小葵花”的专家形象，让妈妈们更愿意相信广告的描述；

在课堂上，有些老师在传授知识的时候，也喜欢用拟人的方式讲故事，让学生通过故事来记忆知识；

现代皇室总是愿意塑造亲民的形象；

微信官方账号将其命名为“飞鱼船长”和“凯叔讲故事”，一下子拉近了与读者的距离。

游戏设计比较典型，比如《恋爱与制作人》里的纸人，《旅行青蛙》里的小青蛙。

即使是漫画家，也总喜欢在“作者的话”板块里，创造一个形象来和读者聊天。

比如日常聊天中，视频聊天优于语音聊天，语音聊天优于打字聊天。就算是打字聊天，最不济也要配上表情包、面部表情、标点符号来传达态度和情绪。比如加个“”就比不加温和多了。

也有一些聪明人故意制造对比，以产生一种惊喜和愉悦的感觉。

比如有些媒体会写取笑老板的文章，打破了用户的认知(比如他们认为媒体号应该是严肃的、官僚的)，用户觉得有趣就更愿意转发。

人就是这样。如果事情太完美，就会觉得虚假。如果事情太公正，听起来会很虚伪。一个冷公主不像邻家小姐姐那么容易亲近。但公主一旦表现出骄傲的一面，就会让人觉得“这家伙会很弱”，从而给人一种亲近感。

之前在一本书里提到过，很长一段时间，中世纪的画家画圣母像，总是把它画得圣洁冰冷，让人敬而远之。直到拉斐尔(仿佛)第一次把圣母玛利亚画成慈爱的母亲，颠覆了传统，引入了新的潮流。

这里要强调的是“拟人化本质上是给人以味道的，也就是说本来就是人的对象更人性化，更大众化。”

比如明星的个人设计。

熊本熊火了，但实际上，这种造星、造网络名人的方法，最早是用来培养人类明星的。经纪公司要推出某个明星之前，总要想一个人，围绕这个人去营销他。明星成名后，还会继续卖人维持流量。人一旦崩溃，就会面临落伍的风险。常见的风格有“好男人”、“禁欲”、“硬汉”、“小鲜肉”、“清纯少女”、“仙女”。

但是现在它被用在虚拟映像中，而且还有额外的好处。虚像不容易出错(比如作弊)，更容易控制。

类似的还有初音未来，一个虚拟歌手。

我很好奇，如果给虚像装上AI翅膀会是什么样子？

另一方面，“理想人格”不仅仅是“偶像”的一种用法，更是人的一种寄托和映射。如“英雄”人格。比如罗永浩打假斗士，西门子冰箱事件。比如网络写作，经常有人要求作者在小说中给他安排一个角色。

综上所述，通过赋予对象人性和人情味，可以影响人的态度，获得他人的好感。

可行的办法是做它喜欢的事，塑造典型形象。

这里我们可以用属于人的特征来实现拟人化。

为什么叫人？

人有声音，有情感，有名字，直立行走...

拟人也是从这几个方面进行的。

以上。

看完之后，请试着思考一下“拟人”在各行各业是否有更多的应用。欢迎和我探讨~

这篇文章也是和朋友聊天，头脑风暴后诞生的_