小红书如何在推荐页面刷赞博主？

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文|王刘佳欣

编辑|于乐

最近，小红书上突然兴起了一股“读书博主”的风潮，以美文和生活内容为主。但是，这些人的目标不是读书和讲书，而是通过读书赚钱。

只要给一本书读完几百字，甚至随便从书上“摘抄”几个字，就可以实现“纸质书自由”、“轻松月入过万”，门槛低，收入高。这个描述吸引了很多人进入这个新的“赛道”。

小红书个性化、生活化的特点，让一些读书博主走红。读者小罗一直在小红书、豆瓣、微博等各种平台关注出版社和读书博主的账号。据她观察，出版社的账号大部分内容都是硬段子，推书也没有什么情绪。相比较而言，读书博主的推荐更加生动多样。

但大部分阅读博主都没有接受过专业培训，制作的内容良莠不齐。同质化的推送笔记让人无法吸收书籍的营养。至于收入，远没有宣传的那么吸引人。

“这绝对不是一个好生意，”博主王耔告诉我们。他平时看其他小红书博主，但在他眼里，小红书真正好的博主很少。他认为，在这个赛道上，最核心的能力就是内容。在小红书这个平台上，大部分阅读博主都在野蛮生长。

“读书”这一活动的文化本质，在快餐化、碎片化的读书笔记中逐渐消解。会读书真的能挣钱吗？而且，读书博主真的读过他们推荐的书吗？

疯狂涌入赛道，野蛮生长内容。

大学生文瑞无意中刷到红宝书时，发现很多读书博主声称，运营几个月后，一家出版社免费送书，她可以“月入万元以上”。纯粹为了追求“纸书自由”的目标，她开始运营自己的读书账号“木子·文瑞”。

小红书“标记你的人生”的定位同样适用于阅读赛道。推荐和分享的书大多不是很专业。文瑞的账号主要发布个人读完一本书后的阅读感受，也有一些日常的阅读分享，比如和父亲的互动。这种带有强烈个人色彩的阅读分享，让她在一年内积累了两万粉丝。

除了阅读分享，小红书还有一类阅读博主，专门摘抄和拆封“金句”。“选一本书，挑几句打动你的话，抄在纸上。”配图就是把书本和图片复制下来，然后把这些单词的理解打出来，一个笔记内容就产生了。

从某种意义上说，这类内容的输出并不需要博主花大量的时间去阅读，只需要借一些书籍介绍，加上一个感性的标题，比如“一个20岁女孩最应该读的书”“这本书彻底改造了我”。

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出人意料的是，只要标题和图片足够吸引人，就有很多人收藏和喜欢这种小红书笔记。这类读书博主的出现，迎合了没时间读书，只需要吸收几个金句的受众。所谓“收藏即阅读”。

这也引来了不少用户的不满。用户“豆子读书时间”也曾在读书博主的推荐下买过几本书，但买完之后打开发现内容是博主讲的。