动漫ip营销

现在的年轻消费者越来越喜欢虚拟二次元人物，甚至为了虚拟IP而消费。而且虚拟代言人的未知影响力不会对品牌造成不好的影响，所以现在越来越多的虚拟代言人流行。背后最根本的驱动力是年轻消费者愿意为二次元人物买单。Z时代影响下的消费趋势逐渐多元化，改变着市场的营销方式。但这种发展趋势是完全符合社会发展趋势的，也是社会文化不断进步的标志。虚拟代言人市场发展空间巨大，备受消费者追捧。

1.年轻消费群体的消费引导随着时代的发展，不同时代的不同消费群体有着不同的个性特征，这就表现出了时代的特征。目前对于90后、00后来说，动漫、二次元几乎占据了他们的成长空间，他们对这种虚拟化方向的接受度很高，也愿意为此买单。尤其是一些经典的动漫IP，激起了这些群体的童年情节，他们的情感诉求被调动起来，自然愿意为之消费。毕竟动漫IP的情感歌曲所带来的情感感受与消费行为直接相关。

2.真人代言的弊端不得不说，这已经成为很多企业和形象的噩梦。品牌和代言人合作后，最怕的就是代言人翻车。各种事件的冲突会严重刺激消费市场的下滑，甚至造成企业内部无法弥补的空缺。真实偶像代言的目的与粉丝经济息息相关。品牌想通过偶像的粉丝流量刺激某个消费群体为其买单。但这种带有饭圈文化和粉丝经济的营销方式背后存在一定的风险，即偶像被掀翻后损失将无法弥补甚至惨重，直接损害品牌的声誉。

3.相比日韩，中国的动漫IP产业发展处于发展的初级阶段，几乎没有类似初音未来的虚拟偶像。但按照目前行业的发展规律，我们可以看到动漫IP无穷无尽的发展潜力。很多品牌都开始与热门动漫IP人物合作，甚至打造自己的虚拟IP形象成为其代言人，并在形象上做了相关的塑造。这些都是虚拟偶像时代的发展。一种经济模式的盛行，自然会导致另一种经济模式的出现，虚拟代言人的出现顺应了时代潮流，正在如雨后春笋般发展。