腾讯QQ为什么选择企鹅作为形象标志？

个人觉得都是偶然。更早的时候，中国的网络兴起的时候，国外有一个网络聊天软件叫ICQ，和I SEEK YOU谐音，意思是我在找你。当时随着网络在中国的兴起，国内类似的软件也蜂拥而入。我记得网上有不同的软件，OICQ，TICQ，MICQ，都是模仿ICQ的名字和工作原理，很多类似的软件都被淘汰了。就连ICQ的鼻祖也没有在中国扎根。只有OICQ一家越做越大，在网友中的人气越来越旺。后来不知道OICQ名字来历的网友在网络聊天中称之为QQ，这个昵称越来越广泛的使用，甚至最终被OICQ的发行公司接受，直接改名为OICQ QQ，这就是名字的由来。至于企鹅的logo，就更是意外了。较早接触OICQ的朋友一定记得当时OICQ的头像中使用的各种经典动漫角色。当时OICQ大概没有考虑到会有现在这么大，所以没有考虑大版权的问题。它直接用了很多其他国家经典动漫人物的头像，很可能从中随机挑选了一个企鹅形象来做整个软件的图标。后来因为软件做大了，开始关注版权问题。我请人重画了这些头像。其实在很多重绘的头像中都可以看到最老版本头像的影子。作为整个软件的门面，软件图标当然要设计的更好看，但是企鹅的形象还是保留了下来。毕竟这只企鹅太受网友欢迎了。

官方声明如下:

2005年的最后一天，在这个辞旧迎新意义最浓的日子，(QQ.com)宣布正式启用全新的logo，将之前的QQ企鹅logo替换为一个由绿、黄、红三色轨道环绕的小企鹅logo，而中文logo“Tencent . com”和英文logo“QQ . com”只是在外观上做了一些改动。据悉，腾讯业务范围内的腾讯传媒、QQ游戏等业务将同期更换新logos，以充分体现腾讯的品牌内涵和经营理念。

腾讯。com的新标准显示了其品牌思维。

在腾讯新的品牌logo中，由绿、黄、红三色轨迹环绕的小企鹅logo构成了品牌logo的主体，也是品牌logo中最醒目的部分，体现了腾讯“以用户价值和需求为核心”的品牌内涵。以QQ为中心，球形logo向外展开成一个不断运行的世界，表明腾讯从最大的即时通讯社区起步，随着用户需求和互联网应用的发展，业务范围和运营领域不断扩大；围绕主球体发散的多彩轨迹，强调了不断循环延伸的意义，预示着腾讯的不断发展。com以用户价值和需求为核心，不断满足人们在网络生活中的各种需求。

创新是腾讯生存发展的核心战略。经过七年的探索和实践，腾讯逐渐形成了从学习创新、集成创新到战略创新的完整思路，这也表现在腾讯新的品牌标识上。QQ企鹅周围的三种颜色，代表了Tencent.com在蓝色技术基础上提供给大众的三个创新层次:绿色，意味着提供具有千变万化生命力的产品；黄色代表提供温暖可亲的多元化互联网服务；在QQ.com，红色意味着倡导年轻、充满活力和创造性的生活方式。同时，三色轨迹线形成的无缝球体也代表了QQ.com为消费者打造的精彩虚拟生活空间，彰显了腾讯倡导线上生活的商业主张。

与腾讯使用的“QQ企鹅图案”品牌logo相比，新logo保留了企鹅图案的轮廓，并填充了腾讯科技蓝的主色调，直观地淡化了QQ这一即时通讯软件，给人以“腾讯不等于QQ”的直观印象。事实上，在2006年Tencent.com的品牌架构中，包括腾讯传媒、QQ、TM、QQ游戏、3G Tencent.com、腾讯100、QQ直播、QQ音乐、腾讯桌面软件在内的9个子品牌都属于Tencent.com..所以，腾讯的更名。com不仅是对品牌内涵的重新诠释，也是对业务架构的一次重大梳理。