时空镇动漫
这是《王者荣耀》首次提出竞赛年的概念。《竞赛年》在每季摆摊一次的基础上，核心是增强四季的叙事连续性，用年来讲一个长期的故事。
对于很多《王者荣耀》玩家来说，每年的四季在一定程度上成为了记录时间的维度，每一季结束的结算和新一季的概念更新尤为值得期待。新的竞赛年模式下，王者荣耀玩家除了排名结算之外，还会有新的期待:下一季剧情会怎样？
充分发挥长篇故事的生命力，也是王者荣耀在IP内容创作和营销上做出的突破性尝试。经过五年多的沉淀，它已经积累了日均超过1亿DAU。王者荣耀早已成为国民级游戏，锦标赛年的开始可以算是王者荣耀对IP全新的思考和玩法。
旁白，迈出IP竞争年的第一步
2021游戏年的叙事从一部CG动画开始:《长安不眠》以热闹繁华的长安上元之夜为背景，出现了两个武则天，直指一场隐秘的长安危机。长安赛年的故事将围绕守护长安这一核心主题展开。
王者荣耀老玩家对长安的故事并不陌生。在2018王者荣耀连载的漫画《盛世长安》中，长安的地域世界观已经成型。随后的三年里，王者荣耀发布了《永远的长安》、《盟友》、《峡谷奇闻》、《黎明》等CG，写下了关于长安的片段故事。但由于其独立叙事，时间跨度长，玩家并没有感知到一个清晰的故事。
王者荣耀在长安赛年开启后会有更多的空间和时间来讲述一个完整的故事。这是《王者荣耀》进入第六年所展现出的IP建设新思路。通过长期的叙述，过去的框架世界观更有厚度和生命力。
版本上线后的一个月内，王者荣耀的玩家们已经沉浸在繁华的都城长安，成为“镇守长安”的“命运* * *体”。重拍的《王者荣耀》的IP内容营销，围绕长安比武年展开。可以得出结论，其营销的主要思路是围绕主线进行叙事，在游戏内外给玩家一种身临其境、富有创意的内容体验。
在游戏中，王者荣耀侧重于世界观的构建。
首先，《王者荣耀》通过优质的CG内容，用烟火、游轮、灯光，构建了一个令人神往的长安上元之夜；其次，《王者荣耀》通过皇室巡游、三坊争一等奖、彩车祈福等故事线，以及长乐坊、曲池坊、瀛酒楼等场景，将区域内的英雄与王者长安有机联系起来，为玩家展现了一个生动的王者长安世界，并在游戏中通过排位帮助英雄争夺上元节一等奖，利用彩车祈福的有限时间，让玩家深度玩法。
在这个过程中，玩家将深度参与剧情，在英雄的带领下展开新的冒险，领略长安多元繁荣的方城市生态，最终揭开暗流涌动下的事件全貌，解除长安的危机。通过排位、核心玩法、剧情的组合，在游戏过程中，* * *完成了长安赛的IP叙事。
至于细节，王者荣耀还邀请了多方面的专家参与游戏中细节的考证，* * *打造了王者长安。此次，王者荣耀与北京大学历史系展开为期一年的战略合作，启动长安赛年IP***创作计划，与北京舞蹈学院老师共建音乐舞蹈，与北京服装学院老师共建王者荣耀长安赛年春节片代言人服装。众多领域的专家在王者中打造了更加细致优雅的长安城细节，长安游戏的整体品质感得到提升。建立在此基础上的世界观显然更有生命力。
游戏中的长安地域世界观逐渐成型。游戏之外，王者荣耀也通过多种丰富的承载形式不断扩充IP内容，提高玩家参与度。
一方面，《王者荣耀》打造了丰富玩家的活动，邀请玩家参与王者长安世界的构建。
在今年的景观赛中，《王者荣耀》将长安赛中年的内容延伸为赛道主题，以三大赛道广阔的创作平台吸引了大量玩家描绘心中的长安。这样与玩家深度打造的活动模式，在王者荣耀与玩家之间搭建了一座情感的桥梁，也让王者长安的世界更加完整。此外，王者荣耀官方发布了游戏外的线索海报，以剧情创作大赛的形式融入了更多的线索和设定，让玩家加入到长安地区的* * *创作中，进行讨论和猜测。
另一方面，王者荣耀也在不断尝试以各种创新形式激活玩家兴趣，拓展IP矩阵。《长安不眠:机关诡计》正式上线后，官方授权改编剧本杀游戏，玩家可以通过扮演长安游戏的主角公孙离、迪徐人杰、李白、杨玉环、上官婉儿等，更加完整地感受IP故事内容，沉浸其中。2021春节前，央视春晚的舞台上，男主角公孙离的舞蹈也打破了次元壁。中戏主演员王家新在演出中饰演公孙离，与重庆歌舞团一起，将古典汉唐舞蹈生动融入时尚节奏，将两种元素融入顶级舞者，也将传统文化年轻化表达，以创新的方式直观有趣地展现IP核心剧情中的舞蹈内容。
游戏内外的联动，让长安赛年版的IP内容突破了游戏的局限，在更广阔的舞台上展现。
《王者荣耀》通过多元文化的连接和与专家、玩家的* * *创作，构建了一个真实可感的IP地域生态，讲述了王者大陆上的第一个“长篇故事”。
基于竞技游戏的长期IP叙事，王者荣耀的突破及其良好的效果，会给游戏行业乃至内容行业带来一些新的启发——但另一个关键问题是，王者荣耀讲述的这个“长期故事”是否足够精彩？
叶王金字塔
在近几年的内容产业发展中，“IP”这个词被镀上了金，但一直没有一个明确的标准来判断如何做一个优秀的IP。
陪伴一代玩家成长的王者荣耀，有潜力成为国民IP。“稳，我们能赢”“晋级”“推塔”都成为人们心中不可磨灭的记忆。但在世界观长期叙事的基础上，对IP内容进行丰富和升级，对王者荣耀来说仍是一个挑战。
拆解《王者荣耀》长安IP内容，在价值观、个性、故事、演绎方式、商业变现五个维度上有所突破。这五个维度形成了一个自上而下的“IP金字塔”。
金字塔的第一层是价值观。价值观其实是IP内容的核心精神，代表了IP内容的方向和知识，决定了IP的生命和影响空间。
从长安的故事线来看，武则天和司空真代表正反两方，两人都在谋求保护长安。然而，坚持“聚民心”的武则天却试图阻止追求“强师”的司空真，以真正保护长安的安定繁荣。这是一个以创造繁荣昌盛为终极使命的故事，正如CG中最重要的形象所象征的——吉祥、幸福。
正义的英雄们聚集在一起，齐心协力拯救长安。在这个特别的故事背后，贯穿着王者荣耀的核心价值观——“颂扬生命与情感的多元世界”。在王者之地中，每个英雄都有不同的设定和能力，他身后的每个玩家也都是独一无二的个体。但在5V5的对抗中，玩家反复意识到这是一个需要合作互助的游戏，即“不同的人，不同的文化”在游戏中相互融合，却又和而不同。
长安赛年故事中对幸福、正义、多元文化的追求，以及人物身上表现出来的勇敢、团结、不屈等可贵品质，是人类社会稳定的价值观。就像万众一心的葫芦兄弟，善良天真的白雪公主，这些角色与众不同的价值观是支撑IP穿越时间的不朽灵魂。
金字塔的第二层是个性。无论是世界观的设定，还是英雄人物的个性化，其实都能赋予产品IP独特性。而且IP的个性更能精准触达受众，也能产生不同于其他IP的内容，让受众与IP之间产生更强的情感联系。
如今，王者荣耀最显著的IP个性无疑是其文化属性。
事实上，自上线以来，王者荣耀一直致力于完善IP文化，“用游戏讲好中国故事”。2018《王者荣耀》刊登了一张敦煌莫高窟“天妃”的人像皮肤。敦煌研究院的美术专家和腾讯集结的22位设计师参与了皮肤的设计和打磨，* * *提出了37种不同的设计方案。在今年被哈佛商学院收录的商业案例《腾讯:科技与文化的融合》中，“天妃”皮肤的打造就是其中的代表案例之一。
在长安的网络世界中，传统文化也赋予了这些英雄更厚重、更饱满的形象，并在玩家对单个英雄认知的基础上，不断丰富和细化英雄的设定背景。比如你是否是《王者荣耀》的玩家，你对迪徐人杰公正严谨的性格是有一定了解的。在游戏中，迪·徐人杰的角色设定和游戏玩法都是基于他的法官身份。
传统文化与王者荣耀的结合，并不局限于单一英雄或皮肤的设定。
去年，王者荣耀邀请了资深文史专家参与《三三土》地域资料片《三三攻略》中游戏世界观的创作。今年在王者荣耀世界观的构建上，很多细节也有文化根源。盛唐时期，长安繁华昌盛。《王者荣耀》以“不夜城长安”为喻，象征着盛唐盛世。同时邀请北京大学历史系石蕊老师创作* * *，将王者世界观与盛唐长安文化相结合。基于唐代的“坊市制”，游戏中设置了长乐、曲池、郢酒三个坊市，版本中有场景、器皿、歌舞等多种形式。
我们可以发现，《王者荣耀》与传统文化的互动正在从表面加深，传统文化的细节精髓和文化精神正在融入王者世界观的背景和故事脉络中，与《王者荣耀》融为一体，展现出IP数字文化的全新魅力。
在拥有了迷人的IP人格之后，我来到了IP金字塔的第三层，也就是故事的构建。
一直以来，《王者荣耀》都在不断填充英雄的背景故事和地域世界观，让王者大陆成为“故事”的沃土。例如，当新英雄蓝上线时，在讲述蓝和之间故事的Target发布后，它迅速点燃了游戏玩家的讨论，并将它推向了高潮。这一成功经验也可以展现出王者荣耀的讲故事方式，即以高光英雄为“牵引人”，带领玩家感受整个IP内容。
回到长安比武那一年，我在选择高光英雄个人故事所绘制的剧情脉络的基础上，将之前零散独立的故事与长期叙事融合在一起。通过长安比武年，王者大陆的英雄们可以聚集在一个地方互动。以往的独立故事可以进一步发展，串联起来，带领玩家一步步去了解和感受IP故事。
比如，作为长安长期故事的开头，Q1的故事选择主要是悬疑内容。上元节的第一天晚上，男主角公孙离错误地刺杀了武则天，由此引出了“真假武则天”这个最大的谜团。除此之外，还有很多耐人寻味的支线故事线，比如明石印去了哪里？长安危机到底是什么？这为未来的故事提供了多种可能性，悬疑的剧情显然激发了玩家对故事更大的兴趣。
公孙离作为Q1叙事的亮点英雄，通过《阿里日记》和《王者荣耀》以第一人称展现了公孙离的成长。长安赛年度版推出后，众多玩家可以通过排位帮助英雄公孙离获得“一等奖三坊”的一等奖。在这个过程中，玩家将置身于长安王者世界，与公孙离一起参与IP故事的开发。
依靠细节和参与所展现出来的复杂而独特的个性，让主人公更有魅力。饱满的英雄形象让故事更加饱满，也让IP与观众的情感联系更加紧密。
一般来说，金字塔的前三层价值观、人格构建、故事构建，从内容层面决定了IP的价值。以长安赛年为例，王者荣耀在IP内容的打造上选择了以传统文化为核心，与王者大陆架空的世界观融合创新。通过数字化手段，全方位实现了盛唐文化与游戏内容的深度结合。
有了好的内容之后，可以考虑最后一点，IP的呈现形式，这是金字塔的第四层，IP的多重演绎方式。
王者荣耀能以剧本杀的形式呈现长安赛年的故事，是因为故事的悬疑性。此外，网络春晚中男主角公孙离的舞蹈也呼应了“一舞夺冠”的故事。随着长安赛年的进一步推广，未来的故事中可能会有更多与游戏外场景联动、多重呈现的可能。
事实上，王者荣耀一直在不断突破游戏边界，拓展IP价值。电竞、音乐、动漫等多种形式，都是王者荣耀IP价值在更多维度的体现。
而且IP的呈现维度也在不断增加。由杨洋和迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》刚拍完就引起了极大的关注。这是一个以游戏《王者荣耀》为核心的故事，已经得到了《王者荣耀》的官方授权。这也是游戏与影视剧深度跨界合作的示范案例。
最后，以上都最终体现在IP商业价值的实现上。
大赛年开启后，长期叙事中的人物进一步丰富，IP的价值观、性格、故事、演绎方式更加鲜明多样，最终有助于王者荣耀IP商业化价值的提升。价值一部分体现在内容的变现上，一部分体现在品牌营销上。王者荣耀通过旁白加强了与玩家的情感联系，让他们有了更深的联系和羁绊。
玩家喜欢的游戏和故事是价值的无尽源泉。
王者荣耀以游戏为载体，讲述一个有逻辑、有个性、有温度的长期故事，很不容易。在其背后，也可以看到王者荣耀在IP内容营销上的努力。长安的故事未来会有怎样的演变？《王者荣耀》有哪些新的IP营销方式？
王者大陆的故事越来越精彩了。