论日本动画口碑好却不赚钱的原因。

近年来，日本动画在中国等地区的海外收入快速增长，东映动画、东宝制作发行的动画电影票房也爆发。但是，动漫生意并不是那么好。无论是IG港、西兰花还是其他，似乎都陷入了这样一个怪圈:作品口碑好，就是不赚钱。我决定结合日本动漫界的大事来说说原因。

困境

无论IG Port，西兰花，还是其他制作公司，似乎都陷入了这样一个怪圈:作品叫好又叫座，就是不赚钱。。

比如IG港，虽然出品了《排球少年！! "第二季《进攻！《巨人中学》《末日燃烧的天使》等热门动画，但预算真的烧得很惨。全年净利润同比下降84.7%，相关部门营业额下降9.5%，亏损额较上年同期增长近4倍。

与此相呼应的，是2014年日本狭义动漫市场(制作公司销售额)的官方统计。与动漫市场整体的繁荣相比，行业内的制作公司规模和增速都较低。

对比2015的上市公司运营情况，可以说这种？不要靠叫好赚钱？尴尬的是整个行业。同时考虑到业内传言？2016危机？毫无疑问，日本动画制作公司的处境会越来越艰难。

动画电影市场的火爆

东宝依托强大的院线基础，牢牢把握动画电影市场。日本五大电影公司之一的松茸的财报也显示出对动画电影市场的良好前景。新剧场版《头文字D》、OVA《东京杰克》等多部大片的强势上映，再次证明了日本动画电影市场的火爆。

2015年国内票房收入10亿日元的作品有38部。其中动画电影16部，动画真人电影7部。《女主角失格》《闪烁的爱情》《海上街日记》等少女漫画原创作品势头强劲。

海外市场看涨

在聚焦海外市场之前，我们应该适当把握一下日本动画目前的国际地位。

考虑到日元的持续走低和全球动漫市场的整体繁荣，日本动漫在世界市场的相对地位实际上是下降了。

在这种求发展的情况下，只有一衣带水？中国？作为过去一年日本动漫界最具影响力的话题，无一例外的高居海外业务榜首。中国的话题性主要集中在两部分。首先，方便日本动画和角色输出？中国市场？其次，作为日本动画制作的投资人和订单客户。

作为？市场？除了近几年国内正版视频播放的版权交易，最让业内日企兴奋的是IP内容的应用和网络游戏的版权交易。中国买家的热情让日方赚了一票。

？授人以鱼不如授人以渔。中国买家的热情远远超出了各种版权交易，而是针对日本动画本身。2015瞄准日本动画制作的中国企业逐渐增多。

与此同时，在亚洲的另一边，Aniplex、东洋动画等日本动画公司也在不断开拓欧洲市场。另外，它是由日本业界众多超级财团联合创立的？动漫财团日本？也是从2015开始正式上线。至于能否力挽狂澜，只能拭目以待。

接下来，我们分析日本五家上市动画公司的业绩。

1，东营动漫

东映动漫作为专业的动画制作公司，第三季度受益于海外业务的良好发展，业绩表现优异，极有可能持续到第四季度。

东映动漫第三季度决算报表:整体来看，东映动漫及其相关企业销售总额达到26144亿日元，比上年同期增长15.5%，为历史最高(日本决算报表为财务报表)。

此外，热门剧场版动画《龙珠Z复活F》和《数码暴龙tri》也很给力，带动了原创及周边市场。尤其是《数码暴龙的冒险》tri，虽然只在日本10家影院限量上映，却取得了2.3亿的票房。

海外市场的形象制作？销售和版权业务急剧扩张。海外影像销售营业额为52.86亿日元(增长67%)，海外版权业务也有增长，营业额为39.26亿日元(增长65.438+0.28%)。

其中，形象是面向中国市场的？图像分发权？；中国市场的版权？海贼王？游戏化，？圣斗士圣斗士？针对欧美市场的系列APP游戏化和家庭游戏？龙珠:超宇宙？游戏成主要出口方向。

可以发现，东映动漫的海外市场份额急剧扩大。亚洲地区营业额为55.26亿日元(增长94.9%)，北美地区营业额增长65.438+0.24%。东映动漫主导的海外市场，目前看来成效显著。

截至本期末，海外业务占比已扩大至35%，较上年同期(23%)大幅提升65，438+02个百分点。以中国为代表的亚洲国家基数大幅增长，北美市场好于增速，经济不断恶化的欧盟继续稳占市场。

值得注意的是，虽然东映动漫整体形势一片大好，但电视动画业务和BD销售业务均有不同程度的下滑，分别萎缩73.9%和20%。社交游戏和网页游戏也深陷泥潭。受此影响，大型卡牌游戏《圣斗士星矢银河卡牌之战》也停止运营。

2.东宝

第三季度东宝集团各行业整体优秀，旗下动漫相关部门更上一层楼。

一般来说，东宝的绘画业务分为三个部门:

？负责生产和分销？绘画生意？

？影院运营与发行管理？绘画和表演生涯？

？软件，动画，ODS发布？影像师？

东宝不仅投资了265，438+0的作品，如《怪兽之子》、《名侦探柯南的向日葵》、《进攻的巨人》等，也取得了如此好的收益。，还为35部作品拍过电影，如《《侏罗纪公园》》和《大眼睛的小黄人》。

参考？绘画和表演生涯？可以发现，以东邦影院为中心，演出业务营业额为554亿11万(12.5%增长)，营业利润为761.4万(38.2%增长)。

得益于众多大片，东宝的输出渠道在第三季度实现了不同程度的增长。国内方面，发行收益为3654.38+0.50亿日元(65.438+08.6%增长)，生产投资分红收益为654.38+0.62亿日元(204.1%增长)。海外出口收入654.38+0.2亿5500万日元(增长47.6%)，电视放映收入654.38+0.5.55亿日元(增长30.5%)，完全弥补了视频收入的不足(654.38+0.3亿日元，265.4303)。

2015年电影票房破10亿日本本土动画作品***16。其中，东宝出品12部，总成交额4165438+2亿日元，占16部总票房收入的82.5%。

除了动画电影票房较高，东宝的动画制作业务也一帆风顺。动漫产业属于哪里？影像业务部？。

第三季度图像业务营业收入为209.40亿日元(1.0%减)，营业利润为39.88亿日元(增长32.9%)。其中，虽然软件营业额为86.97亿日元(14.8%负)，ODS营业额为12.44亿日元(35%负)，但都有不同程度的下降。但动画制作力挽狂澜，增长28.73亿元，高达88.6%，扛起收入大旗。再说出版？商品板块(17.5%涨幅)和真人电影(7.8%涨幅)也有不同程度的增长。

其中有《热血前线》和《排球少年！！第二季》《干姑娘！肖伯里和柯南事业中的名侦探向日葵功不可没，《血锋》的配乐卖出了2万张。接下来，东宝将继续聚焦《干姑娘！“小埋”造势。

此外，由于ODS的主要作品为《快宅族》和《壳中鬼》《壳中鬼》的新剧场版，可以发现东宝的工业动画作品占比逐渐上升，动画产业扩张趋势不减。