日本的动漫产业为什么这么强？

日本动漫对日本社会影响深远。几乎所有的日本人都受到过漫画的影响，就像50年代到80年代的漫画(图画书)对中国人的影响一样。而且随着社会的发展进步，日本漫画也在发生变化，持续影响着一代又一代人。

优点如下:

清晰的合作机制

几乎没有一家日本动漫企业能在整个产业链上“通吃”。在以产品形象为基础，以版权管理为核心，以各利益为驱动力的前提下，产业链各环节有明确的分工和合作模式。漫画工作室、动画工作室、版权代理机构、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产销售渠道等机构有明确的边界，有各自的工作目标和完善的合作机制。

成熟的创意团队

日本动漫产品的创作者和消费者之间有很好的互动。一部新的动画作品，大部分都会经历漫画试刊的测试过程。如果市场反映不好，就会修改甚至最终放弃。所以创作者很清楚产品投放和市场认可度之间的风险关系。形象可爱，贴近人性，成为偶像，深入人心，是大多数动漫创作者追求的目标。

动漫市场细分明显。

日本动漫作品大致可以分为两类，一类是针对青少年的，一类是针对成年人的。针对青少年的作品内容进行了详细分类，有科幻、侦探、童话、校园、励志、体育、劝导、搞笑、幽默、冒险、少女等题材；成人作品以搞笑、幽默、搞笑、惊险、家庭等内容为主，其中色情有扩大蔓延的趋势，在路边的书店可以买到，但印有18下禁止阅读的标志。

用心培养动漫观众

在与日本动画策划人的讨论中，笔者发现他们一直强调把握青少年心理，用动画来反映和引导他们的生活，强调“追随读者，服务一生”的创作意识。这些观点听起来很理想化，但也不是完全行不通，让人觉得“动漫产业要从娃娃抓起”。此外，笔者在本次东京动漫展上看到了很多关于漫画和动画电视剧的预告和预订通知，以及一些类似于粉丝俱乐部的读者俱乐部，这些都显示出动画公司在培养观众方面的良苦用心。

动漫传播与销售的大众化

日本的动漫销售渠道非常广泛。除了随处可见的动漫书店和衍生商店，日本的商场和超市还出售漫画书、动漫游戏光盘、玩具、模型等。一些大型商场占据了很大面积的动漫相关产品。尤其难能可贵的是，日本各种衍生品的销售渠道非常正规，要么垄断，要么与连锁企业捆绑销售，有利于品牌培育和知识产权保护。

动漫主题公园管理到位。

日本不仅有迪士尼乐园和环球影城，还有十几个有影响力的主题公园。在主题公园的管理水平方面，日本可以说是将“目的地消费”的理念体现的淋漓尽致。全方位的关怀和无微不至的服务，让快乐消费在迪士尼乐园成为现实。

动漫有很强的对外交流性。

日本动漫已经成为国家文化输出的主要产品，尤其是在亚洲国家和美国，也为世界其他国家起到了“榜样”作用。比如韩国对进口日本动画创作者每人每月补贴30万日元；在美国和日本动画公司的合作中，80%的资金投入是由美国补贴的。这些做法无疑是希望通过日本动画的引领作用来推动国内动画产业的发展。

当然，日本动画产业也存在政策支持有限、2D动画向3D动画转型成本高、国内市场消费能力饱和、周边国家动画快速发展带来的压力、美国主导的大制作趋势造成的市场挤压等问题。