动漫产业市场研究报告

1.原创性不足

动画作为一种大众艺术，并没有在大众生活中成功普及，仅仅局限于一种“小众”艺术。

由于种种原因，国内动画公司面临着生存和发展的问题。基于国内动画市场的不成熟和产业链的不完善，完全依靠原创动画谋生的动画公司几乎没有。一些知名的大型动漫公司基本都是靠对外加工来维持基本的生存，而一些中小型的动漫公司甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存。往往正是这样的中小动漫企业和工作室，因为体制简单、结构合理、“姿态轻盈”，对提升中国原创动漫水平有着更大的热情和渴望，但也正是因为精力不足、后续乏力，很多优秀的创意和计划胎死腹中。这导致了恶性循环。大型动漫企业有能力却不愿意原创，是因为要维持企业的稳定持续发展，而有原创意向的动漫企业，因为能力和资金不足，无法原创，只能投资加工来生存，无法脱离加工的束缚来创作自己的原创产品，发展中国自己的民族文化。

2.落后的观念和意识

动画市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈影响。动画不仅仅被视为一种教育工具，也仅限于为青少年创作。

很多人还停留在“动漫是给孩子看的动漫”的阶段，把动漫产品当成教育产品而不是消费品，过分强调了动漫产品的思想性，忽视了其娱乐性带来的巨大商品价值。认为关注这些“小孩子的东西”就是玩物丧志，乐此不疲。动漫产品是不是“玩物”没有讨论的必要，但“怠于职守”和是不是“玩物”并没有必然的联系。

动漫是文化的一种表现形式，具有文化产品的所有特征和优势，可以渗透到各个领域。动漫应该是文化的表达工具，应该服务于国家文化的发展战略，应该是对国家文化产业发展的巨大推动。其表现的内容是否恰当，与动漫产业本身无关，动漫也不是让孩子“玩物丧志”的洪水猛兽。随着时代的发展，动漫产业的内容是否合适，不应该由社会的固有意识来决定，而应该由市场来决定，是否顺应了民族文化发展的潮流。

3.海盗行为

盗版严重，极大影响了创作热情。

动漫产品一般制作周期长，资金投入大，尤其是原创动漫。一个优秀的原创动漫产品往往要经历几年甚至十几年的前期策划，资金投入往往是几百万甚至上千万。投入大量人力物力后，往往会因为盗版猖獗而导致几年的努力付之东流。正是这一点，导致大量动画公司不敢轻易投资原创动画市场。

4.机制不完善

竞争机制不完善，市场行动能力不大。由于动漫产业是新兴的朝阳产业，产业的运营模式处于探索阶段，资金投入与收益之间缺乏合理有效的评估方法。政策和市场运作无法紧密结合，政府有意扶持却不知从何下手。政府机构不了解动漫市场的运作，实际参与市场运作的企业因为无法第一时间获得相关政策的解读信息，在市场上盲目打转。

但我们欣喜地看到，随着政府对动漫产业的日益重视，相关扶持政策的不断出台，动漫协会的成立，动漫产业论坛的不断开设，政府与企业的结合日益紧密。打个形象的比喻，政府就像火车的轨道和调度，负责政策引导和统筹控制协调，动漫协会就像火车头，动漫企业就像汽车。整个动漫产业在动漫协会的领导下，在政府的支持、引导、管控和协调下，不断提速。

5.人才匮乏

中国动画人才严重短缺。去年有媒体报道“中国动漫人才1.5万”。动画从业者的缺乏也直接导致了原创动画的发展。

这是第七篇。一个一个读。