经济学视角下的动漫产业发展分析

据预测，我国动漫产业有200亿元的巨大市场，其中上海、北京、广州三地13岁至30岁人群的动漫消费，每个城市每年高达65438.03亿元，相当于日用品洗发水的消费水平。据相关统计，我国文具、儿童食品、玩具、儿童服装年销售额分别为600亿元、350亿元、900亿元、6543.8+00亿元。从某种程度上来说，这些产业未来的发展和营销，有赖于动漫这个新兴产业的带动作用。以此类推，中国的动漫产业将有巨大的发展空间，产值将超过1000亿元。此外，动漫的粉丝和消费者正以几何级数的速度增长，动漫产业的相关延伸产品，如玩具、文具、服装、饰品、箱包、礼品等的生产和销售有着极其广阔的市场。动漫展的衍生产品区，饰品种类繁多，t恤，笔记本，杯子，电话卡，枕头，钟表。动画让这些产品更加独特。从听说唱、吃喝玩乐到衣食住行，动漫随处可见。这个巨大的市场充满了商机。

平均来看，目前国内电视动画片的制作成本约为每分钟654.38+0.5万元(央视的制作成本已达每分钟3360万元，而国际平均制作成本为每分钟654.38+0.2万美元)，每年的制作市场机会可达37.5亿元。如果成本是1，播放、版权、图像转播权、衍生产品的收益是3(美国是1到4)，每年还有11.25亿元的市场机会。如果国产电视动画片在创作、制作、运营机制等方面与国际接轨，出口1/3的影片，那么在国外播出的国内外影片比例为1比4，这一块将创汇6亿多美元。换句话说，中国的动漫产业每年有一个总计200亿元的巨大市场。

2、竞争范围

2002年，全球动漫游戏市场总产值达到300亿美元；到2006年，全球动画游戏市场预计将达到860亿美元。动漫已经成为世界各国，尤其是美国、日本、欧洲等国家和地区的重要支柱产业。以日本为例，动漫产业的规模实际上超过了汽车、房地产、钢铁等传统产业。据专家分析，未来三到五年将是动漫产业发展的黄金时期。动漫产品本身有巨大的市场空间，动漫产品的衍生产品有更大的市场空间。

国际动漫游戏产业从动漫产业起步，至今已有百年历史。大致可分为四个阶段:萌芽创建阶段(1907-1937)、初步发展阶段(1937-1949)、快速发展阶段(1950-上世纪末)和百花齐放阶段(新世纪初)韩国的迅速崛起，形成了美日韩三足鼎立的局面。

近年来，在各国的高度重视和支持下，动漫游戏产业发展迅速，2004年全球产值超过5000亿美元，呈现出新的发展趋势。第一，动漫游戏产业已经成为许多国家和地区的重要支柱产业。目前，美国动漫游戏产业已经连续四年超过电影产业，成为第一大娱乐产业；英国的创意产业，包括动漫产业，是全国最大的产业；日本动漫产品的出口额远高于钢铁。韩国动漫游戏产业产值堪比汽车产业。二是互联网逐渐成为动漫游戏产品的主要生产和传播渠道，实现了资源的异地优化配置，带来了市场规模的快速扩张。第三，在高科技的作用下，与其他行业相互渗透、相互交融，不断形成新的文化娱乐形式。第四，动漫游戏企业实现跨国发展，提升产业国际化水平，成为文化输出的手段和形式。

3.市场增长率和行业生命周期的当前阶段。

上交所提供的资料显示，我国动漫游戏产业处于起步阶段，但发展迅速，空间广阔。据中国动画协会估算，三年前我国动漫游戏产业年产值仅为1.1.7亿元。目前年产值总额约为6543.8+08亿元，其中相当一部分是外商支付的加工费。大量“洋动画”占领了中国动画市场，导致国产动画市场份额不断流失。中国一项调查显示，青少年最喜欢的动漫作品中，日韩动漫占60%，欧美动漫占29%，中国大陆和港台原创动漫比例仅为11%。动漫游戏产业是一种新兴的精神文化产业，近年来在世界范围内发展迅速。2005年全球产值超过5000亿美元，已成为日本、美国、英国、韩国的第一大产业或支柱产业。中国动漫游戏产业的发展也面临着机遇。第一，强有力的政策支持。文化产业已经成为当前和未来中国经济增长的新亮点。国内文化体制改革正在积极稳妥推进，鼓励和支持社会力量参与文化产业发展。上海市“十一五”规划提出，以网络动漫、影视传媒为突破口，重点发展文化及相关产业。第二，市场需求巨大。国内对精神生活的需求正在迅速上升。据某国际数据公司统计，中国动漫游戏产业市场每年的需求规模至少在600亿元以上。

据艾瑞市场咨询调查统计，2006年，网络动漫市场规模将超过10亿元，增幅约为25%。随着政府推动国内动漫产业的整体提升，针对网络出版的各种法律法规陆续出台，网络动漫产业的发展将呈现出良好的势头，网络动漫市场的增长速度将会越来越快。预计2010年，中国网络动漫市场规模将接近8000万元。

2006年，中国动漫产业市场规模达到258亿元，未来有望高速增长。目前国产动画片年产量仅为8.5万分钟，而我国动画播出的市场需求约为每年20万分钟，这是一个巨大的缺口。按照国内产能和低收费标准，2006年动画制作收入70亿元，衍生产品收入1450亿元，国际市场播放收入85亿元，合计300亿元。国家提出5年后到10年，动漫产业占GDP的比重至少要达到1%，这意味着未来我国动漫产业将有至少100亿元的巨大发展空间。一旦网络动漫出版搭上中国动漫产业快速发展的快车，也将获得巨大的发展机遇。

中国有大量的动漫迷，所以可以说中国的动漫产业市场是巨大的。与国内其他城市相比，北京在互联网动漫出版方面有着得天独厚的条件。北京传统动漫产业发达，是中国重要的动漫生产基地。依托传统产业，取长补短，互惠互利，将成为北京互联网动漫出版发展的重要机遇。

在中国，数字动画设计已经成为方兴未艾的朝阳产业。与世界发达国家相比，中国的数字媒体才刚刚起步。一位数码动画设计爱好者说，我们现在已经进入了“读图时代”，动画和漫画中隐藏的财富等待我们去发掘，但在这方面，我们跑得有点慢。

总之，中国的动画还处于发展的初级阶段，各方面的细节都需要进一步研究和解决。在未来的发展中，潜力相当可观。