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这场官司虽然才刚刚开始，但还是引起了业内的广泛关注。去年3月，有消息透露字节跳动收购了慕童科技(据说腾讯是竞争对手之一)，无尽的战斗变成了字节产品。你不能摆脱慕童科技和拳头游戏吗？头腾？背景让这种对抗更加超脱于自身。
暂且不考虑此案的后续，回顾5年前双方的斗争，可以看到首战基本取得了战果。
1，过去最强的竞争对手，拿出了一份完全不同的成绩单。
在海外MOBA手游市场的竞争中，Arena of Valor(王者荣耀海外版，以下简称AOV)和Endless Fight曾是最大的对手。
2065438+2006年，两款产品相继在全球公测，首次在东南亚地区正面交锋。2017，双方的斗争走到了桌面上，拳头游戏起诉无尽之战抄袭英雄联盟，但美国地方法院认为？中国法院更适合判决？所以没有做出裁决。
后来，腾讯起诉慕童科技创始人违反竞业限制协议，以及无休止的对抗侵犯了《王者荣耀》在中国的版权。前一案腾讯胜诉，获赔19万余元，后一案疑似已撤诉。一波未平一波又起，无尽对抗的海外运营并未受到影响，此时已经占据了大部分东南亚市场。
在关注两个产品情况到这个阶段的从业者印象中，“无休止的对抗”显然是？赚了？但是AOV并不是没有机会。毕竟，全球MOBA手机游戏市场不仅仅是东南亚。那么今天两款产品的表现如何呢？数据显示的结果让编辑有些吃惊。
根据七麦数据显示的全球排名(5月份17的数据)，《无尽的匹配》在菲律宾、马来西亚、新加坡、柬埔寨、文莱、印度尼西亚6个国家位居iOS畅销榜榜首，在24个国家或地区位居iOS畅销榜榜首，在65438+TOP10。
另一方面，AOV(东南亚服装、泰国服装、国际服装)在泰国仅排在iOS畅销榜前1，在两个国家或地区排在iOS畅销榜前10，在11国家或地区排在iOS畅销榜前100。
iOS游戏畅销榜全球发行(07年5月17)
从Sensor Tower统计的4月份数据(包括Google Play和App Store)来看，AOV东南亚服、泰语服、国际服的下载量数据为654.38+0.37.8万次，营收数据为340万美元。《无尽匹配》的下载数据是670万次，是AOV的近5倍，营收数据是2200万美元，是AOV的6.4倍。
此外，两款产品的后续发展也走向了两个极端。
因为“永无止境对抗”的表现，慕童科技被归入字节跳动旗下。反观AOV，一度有消息称腾讯内部有意放弃。就在几个月前，爆出腾讯去年将其调整为战略项目，预算翻倍。但至少半年后，AOV的表现仍不理想。
2.在国内市场几年无对手的王者荣耀在海外经历了什么？
事实上，AOV做海外市场的时间很早。国内公测不到1年就开始在东南亚铺开，只比慕童科技的“无尽对抗”晚了三个月，和刚开始没太大区别。而且当时王者荣耀国内用户正在飞速飙升(QuestMobile数据，2065438+2006年2月其月活突破9000万)，已经有了相对成熟的经验。但即便如此，AOV在争夺东南亚市场时还是输给了“无休止的对抗”。
编辑曾经和一位资深从业者谈过这个过程，他告诉游戏日报？腾讯前期失利，选择了错误的策略？。一开始腾讯在东南亚自己做市场运营，没有很好的调研当地产业环境，所以有800M的安装包，但是东南亚的网络基础相当差，挡住了大量用户。当时《无尽决斗》的安装包只有100M左右，通过游戏内批量下载资源的方式降低了门槛。
如果放在国内环境，资源不全的“无尽决斗”之战，估计很快就会被用户的差评淹没，但在印尼、菲律宾等国家，却是非常高明的策略。？后来腾讯发现被“无休止的对抗”抛弃，开始研究调整降低下载门槛，但此时已经失去了市场先机？。
东南亚市场失败后，AOV于2017年底开始在北美运营，美国一度成为其收入的大头。据传感器塔统计，1年总流量超过500万美元。然而目前AOV连1500的iOS畅销榜都进不去。这个变化能在多大程度上印证上面提到的？放弃谣言？。
事实上，以英雄联盟在欧美的影响力，AOV应该不会无处容身。其数据下滑可能是多方面原因造成的，包括欧美游戏用户对MOBA手游产品的接受度较低，更喜欢在PC上玩。此外，据报道，拳头游戏和AOV项目之间存在一些纠纷，这限制了AOV的推广。
除了产品推广，AOV未能在此次活动中发挥其影响力。不仅前期无休止对抗的竞争在东南亚市场失败，其他地区也出现了问题。比如韩国赛区的AOV玩家凋零，杭州亚运会之后不久，韩国赛区就直接放弃了海外版《王者荣耀》的参赛权。
当然，与前几年的节节败退相比，AOV现在正处于向好的过程中，市场仍然不能低估腾讯这个愿意砸资源的公司的影响力。然而，东南亚市场可能永远是痛苦的。腾讯已决定减持SEA(Garena母公司)，未来不再拥有控制权。很难阐明AOV东南亚服装的发展前景。
3.“无尽对抗”在字节资源的加持下，会加速多少抢占全球市场的变化？
如果还在用呢？东南亚市场？作为“永无止境对抗”的唯一标签，多少有些片面。
除了东南亚，Endless Match目前是东欧、亚洲、南美多个国家/地区TOP10的顶级产品，在南非、北欧、北美iOS畅销榜排名50-150左右。
慕童科技可能正在利用它最擅长的优势？适应性？未来，它正在加速抢占全球MOBA手游市场。比如加拿大，2018年《无尽的匹配》在iOS畅销榜排名在100-200区间，2019年排名在50-150区间，2020年排名在50-100区间。
当然，现在说无休止的对抗在全球市场取得了类似于东南亚的主导性影响力还为时过早。
慕童科技在这个市场必然会遇到用户整体习惯的制约，就像暖心CEO黄一萌说的那样？欧美手游市场发展潜力大吗？在用户真正广泛接受手游产品之前，无法确定这个市场的天花板在哪里。无论是慕童科技无休止的对抗，还是拳头游戏《英雄联盟》手游，还是未来会找到自己玩法的《AOV》，想要登顶都得等待这个爆发的节点。
从游戏日报的观察来看，在游戏本身的发展对特定区域用户吸引力有限的环境下，慕童科技的思路可能是从电竞的角度切入，带动全球市场下一步的“无尽匹配”。官方数据显示，去年底举办的第三届全球锦标赛海外同时在线观看人数接近320万，较上届增长43%。此外，去年在巴西成立了区域联赛，为其电竞突破东南亚市场迈出了第一步。
另外，和上面提到的AOV类似，慕童科技现在也不能算是单人团队。字节跳动的背景也会给无尽之战带来很大的帮助，未来的爆发不排除利用抖音等核心社交工具来推广无尽之战，以抢占MOBA手游的早期用户。
编者认为，全球MOBA手游市场的最后决战尚未完成，慕童与拳头游戏的这场诉讼纠纷只是一个早期的征兆。除非慕童能被直接踢出局，否则它注定要避开这个敌人。