卡通吉祥物的寓意是什么？

普通消费者更注重个性化需求和精神愉悦，动漫形象体现了这种需求。其独特的个性让人对相关品牌产生亲切感、动感和幸福感，同时对其印象深刻，喜欢接受。商业文化是最强调公共利益的，视觉漫画最具有公众接受利益。它是画面中最活跃的人，所以在广告和营销中自然被越来越广泛地使用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。对于新品牌来说，快速在市场站稳脚跟，树立品牌地位，树立品牌吉祥物，是一个有力的手段。图像比文字更容易被识别、记忆和喜爱，这是心理学的基本规律，在广告中也是如此。同行业吉祥物的设立，有利于突出特色，实施差异化的品牌推广，体现鲜明的品牌形象，吸引消费者的特别关注，加速品牌推广。很多动漫形象都是大家熟悉的形象，爱屋及乌，愿意接受，会促进产品销售。一个好的吉祥物成为一个品牌符号。随着品牌影响力的扩大和动漫形象的流行，这个形象本身也可能具有巨大的商业价值。比如制作卡通形象的各种相关物品，不仅可以盈利，还可以进一步扩大宣传效果。成功的动漫形象不仅带来成功的企业品牌，还延伸到许多新领域，形成一系列相关产业。1992年6月，北京亚运会结束两年后，辽宁营口一家小小的防盗门厂，选择了亚运会吉祥物“潘潘”的图文注册商标，让潘潘防盗门在短短四年间畅销全国，从而诞生了亚洲最大的防盗门企业潘潘集团，“潘潘到家，安居乐业”的广告口号，今天仍可以说是家喻户晓。当时国内的品牌观念非常薄弱，否则潘潘集团可能无法如此顺利地获得这个商标。

2000年，大熊猫潘潘的孙子晶晶出生了。潘潘集团立即注册并申请了晶晶商标，该商标已用于安全门和散热器两大类产品。无独有偶，2008年奥运会吉祥物福娃系列的卡通人物也包括熊猫晶晶，将为潘潘集团带来更大的奥运效应。潘潘集团还表示，可能会以拍卖的形式将商标权转让给其他企业，这将有助于扩大著名卡通形象的品牌效应。《潘潘》只是众多成功案例中的代表作，体现了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。其实不仅是企业，政府机关和社会组织也喜欢用动漫形象来宣传自己。

北京市有关部门设计的卡通JC和卡通士兵形象，雪碧“我秀”比赛中的“秀娃”卡通形象，当然最有影响力的卡通形象是2008年奥运会的福娃系列，2010上海世博会也在向世界各地征集吉祥物，可见企业采用卡通形象作为品牌代言人也是符合社会潮流的，能够产生广泛的社会效应。这些卡通形象可以生动地传达它们所代表的概念，拉近人们与它们所代表的东西的距离，并以可爱的形象赢得人们的喜爱。一个优秀的动漫形象，足以成为经典和永恒，甚至成为一种时尚。可以肯定的是，北京奥运会和上海世博会的吉祥物将会掀起国内企业动漫营销的新潮流。卡通已经成为一种流行的文化。目前，国家大力提倡创意文化产业，包括动漫产业。企业品牌的卡通形象将为中国动漫产业增添新的活力，促进多个产业的互利发展。卡通形象在家居产品中的应用，最早使用卡通形象作为品牌标志的应该是美国的RCA TV，可以说是最早的电视品牌。自从1930 * *制作电视以来，一直用卡通狗Nipper作为吉祥物。它原本是一家唱片公司的吉祥物，后来被转让给了RCA。半个世纪以来，RCA一直是世界上最大的电视品牌，后来衰落了。2004年，RCA被中国TCL集团收购，主要在美国销售，但这个吉祥物还在使用。当然，最广泛使用的卡通形象是食品行业。大概是因为食物和卡通形象是孩子们的最爱，两者结合可以促进产品销售和品牌形象树立。国内较早流行的品牌的动漫形象应该是“康师傅”。1992年，丁鑫集团开始在天津生产和销售方便面，并放弃了原有的真人广告方式，采用了一个易于记忆的卡通厨师形象，并根据北方居民的语言习惯命名为“康师傅”。当然，健康就是健康，为了打造“关注健康美味的健康食品专家”的品牌形象。可以说“康师傅”已经成为中国最知名的动漫形象。同样，还有著名冷冻食品品牌三全的吉祥物“三全小子”，白色的厨帽显示了与美食的联系；* *俏皮的围巾，展现现代轻松感；灵动的大眼睛展现了人物的聪明、机智、智慧，展现了一个送轻食的使者形象。

2006年世界杯期间，蒙牛推出卡通形象“有很多送奶工”，开心地跳舞踢足球，传递了蒙牛牛奶强身健体的品质内涵。1998，湖北知名食品企业殷新集团注册了“福娃”形象和文字商标，恰好与2008年奥运会吉祥物同名，使得殷新食品极具吸引力。据说奥运吉祥物“福娃”发行后销量持续增长。殷新集团为此专门成立了福娃食品公司，计划围绕福娃争取更大的品牌效应和经济效益。其他著名的卡通形象还有旺旺集团的旺仔、达能饼干的达能王子、卡夫的豆豆饼干、大白兔配大白兔蝴蝶、金丝猴配金丝猴蝴蝶、徽食好食、康师傅的小虎队饼干、嘉顿的动物饼干等。除此之外，更多的是用迪士尼的卡通形象和日本漫画作为品牌代言人的食品，像港巨野、上海天乐、北京乐天，商场里随处可见，不用多说。据悉，卡通食品是世界发达国家食品行业中最活跃的部分，是食品行业创新的引领者。动漫食品在整个食品品类中占据30%以上。