动画广告的创意技巧
动画广告创意是介于动画广告策划和动画广告表现制作之间的一种意境活动，即根据广告主题，经过周密的思考和策划，运用动画特有的艺术手段，将掌握的素材创造性地组合起来，创造出一个形象。通过动画的表现形式，我们将动画广告的创作手法归纳为以下几类:联想是个体对刺激个体的事物产生一种直观表征的认知，这种表征使个体呈现出存在于个体主观世界或可以说是记忆中的事物，即个体感知到的事物使个体提取出存在于其记忆中并与之有某种联系的事物，也就是我们所说的“因……而记”。
联想之所以产生，是因为知觉产生的直观表象的认知与主观世界中相应的事物有某种联系。这种联想可以是直观的相似联想，也可以是逻辑的因果、对立、顺序、从属等联想。关联可以是直观表象的整体关联，也可以是它的局部关联。总之，联想是丰富多彩的，因人而异。信息展示法是最常见、应用最广泛的表达方法。它充分利用摄影或绘画的写实表现能力，在广告页面上直接、真实地展现一个产品或主题信息。它重在揭示商品的客观情况，表现商品的真实性和真实性，从而达到突出商品优势的目的。
这种手法将产品信息直接展现在消费者面前，所以要非常注重产品在画面上的组合和展示角度，注重画面的构图，注重突出产品的品牌和产品本身的表现特点，展现感人的部分，利用彩光、背景和音乐将产品烘托在一个富有感染力的空间里，从而提升广告画面的视觉氛围，增加感染力。图片，形成完整的视觉印象，广告图片本身具有生动直观的形象，可以加深消费者对产品或服务的印象，取得良好的宣传效果，对扩大销售、树立名牌、激发购买欲望、增强竞争力有很大的作用。作为设计策略的前提，它对树立企业形象起着重要的作用。
作为设计构图的基础，对形式心理的把握非常重要。从视觉心理上看，人们拒绝单调统一的形式，追求多样变化。连续的系列表现手法符合形式美的基本规律，即“多样于统一”，使人在“相似”中见“异”，在统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，强化艺术感染力。在表现方式上，将广告的主题信息隐藏在故事的结尾或其他结构中，引导受众进一步理解，使人第一眼就对广告的含义产生困惑，产生怀疑、紧张、欲望、猜测、担忧、期待、喜悦等一系列心理，带动消费者强烈的好奇心，开启积极的思维联想， 产生引人入胜的艺术效果并激起受众进一步发现广告含义的强烈欲望，进而通过广告标题或文字指出广告的主题。
创意人要有正确的广告创意观。在创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手和市场问题，确定广告诉求主题，确定广告创意和表现形式，创意必须始终围绕产品、市场和目标消费者，有针对性地进行有效诉求，从而成为推广的广告创意。设计师在思维上要突破习惯性印象和通常的心理定势，从点状思维向发散性思维和渐进性思维转变。善于由表及里、由这里到那里的思维，学会运用横向思维、纵向思维、正向思维和逆向思维，使思维更加开阔敏捷，在发散思维的同时把握形象思维和逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更具个性化和原创性。