耐克的广告口号是什么？
35年前，刚刚诞生的W+K获得了当时耐克的青睐。
(Nike 1982原始TVC，W+K制造)
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故事还得从耐克的历史说起。
上世纪五六十年代，世界上最著名的运动鞋品牌不是耐克Adinb，而是来自日本的Onitsuka Tiger。根据当时的统计，在1966国际重大马拉松比赛中，90%以上的运动员都穿上了自己的马拉松鞋。
20世纪70年代的鬼虎海报
当时，耐克的创始人菲尔·奈特还只是俄勒冈大学的一名中长跑运动员，教练是当时的顶级教练比尔·鲍维尔曼。他的专长是改造运动鞋，使之更轻、更减震。奈特从俄勒冈大学毕业后，前往斯坦福大学攻读MBA，论文主题是运动鞋营销。
1962年，奈特和鲍维尔曼各出资500美元成立了一家名为BRS(蓝带体育)的体育用品公司。当时的鬼虎在体育界一片狼藉，但还没到“飞入寻常百姓家”的程度。奈特觉得这是一个机会，果断飞到日本去拜访Ghost Tsukuka Tiger的高层，声称这些鞋子在美国会卖得很好。随后几年，BRS作为鬼冢虎在美国的代理，业绩突出，规模迅速扩大，业务不断增加。
1971年，BRS和手冢虎的合作接近尾声，奈特和鲍维尔曼开始琢磨制造自己的运动鞋。当年6月，他们正式推出了源自希腊胜利女神的新名字NIKE SWOOSH(俗称耐克)。从此开启了另一个传奇。
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不得不说，耐克赶上了一个好时代。
当时大部分运动品牌都是从制造专业运动器材起家的。大火之后，他们向更大比例的普通消费者靠拢，在设计上逐渐更倾向于普通人的口味和需求。而耐克从诞生之日起就给自己定了一个小目标:让运动员表现更好。
1972，耐克运动鞋。
这样一个不向市场低头的公司不会长久，这是有道理的，因为运动员毕竟只是消费群体中的一小部分。然而，偏偏他们的运气这么好:上世纪70年代，美国出现了跑步热。从1970到1977，纽约马拉松报名人数从156增长到5000人，增长了30倍，围在电视机前观看直播的观众达到300万。20世纪70年代末，一半的美国人尝试跑步。受这种趋势影响，人们反而更愿意购买更专业的运动器材——运气挡不住。那些年，耐克的销售额连年翻番，彻底火了。
1977纽约马拉松
大火之后，耐克开始寻找专业的广告代理商。第一家入选的公司是总部位于西雅图的John Brown and Partners。1977，耐克买了一整版的《跑者世界》杂志来宣传新产品。尴尬的是，在广告发布前，他们突然发现新品有缺陷，无法如期上市，只好从具体产品出发，改变版面内容，传达品牌精神。时间紧迫，在巨大的压力下，约翰·布朗写出了耐克的第一句广告语:“没有终点”。
没有终点线。
三
至此，是时候回到W+K了。
1980年，一个叫比尔·凯恩的人来到波特兰，开了一家同名的广告公司。此人曾师从被广告界誉为“三藩市苏格拉底”的一代巨擘霍华德·拉克·哥萨奇，野心不小。没过多久，比尔就把丹和大卫两个好兄弟收为麾下，还从麦肯那里抢了一个大客户:著名木材商路易斯安那太平洋公司(L.P .)。
在他们的新雇主那里，丹和大卫本该为L.P .服务，但这时一位老熟人来开门了——彼得·摩尔。他在佐治亚-太平洋纸业公司工作时是丹的上司，现在身居耐克设计总监的高位，被委以全权负责耐克的对外宣传事务。摩尔掌权后做的第一件事就是停止与约翰·布朗合伙公司的合作，因为他想在波特兰找一家当地的代理商负责广告业务。
他没有忘记他的老下属丹，所以他来和比尔·凯恩讨论丹和大卫是否可以为耐克工作。他愿意每年支付30万美元，因为“他们有相同的信仰和追求”。比尔·凯恩非常爽快地答应了，从此“W+K”集团开始为耐克独家服务。
四
从表面上看，比尔·凯恩似乎是个好领导。
他不会干涉有创意的人的思维，不会偷偷猜测他们的想法，也不会随意改动他们的作品。钱不是问题。他曾公开表示，自己只持有公司一半的股份，将把四分之一的股份给丹。
然而，比尔·凯恩有一个致命的缺陷:他不尊重他的员工。当他出去做提案时，他把整个作品夸大为自己的作品。更尴尬的是，在接受当地媒体采访时，他称自己的员工为“一窝温暖的小狗”。就算说得有理是个笑话，这样说也很奇怪，很容易，何况是在正式面试中。感到极大的侮辱，丹和大卫决定逃跑，并建立一个新的公司。
1982早春的某一天中午，他们两人在和耐克的广告经理* * *吃午饭的时候透露了这个消息，当然是为了试探客户的态度。耐克公司反应很快，答应把业务交给他们新成立的公司。于是，没有后顾之忧的丹和大卫在4月1日向比尔·凯恩递交了辞呈，宣布他们的独立工作室Wieden+Kennedy在波特兰工会大厅的地下室正式开业。第一个客户是耐克。
五
我们都知道后来发生了什么。
1982年，W+K为Nike制作了第一个“原始人”TVC(文章开头)，在当年纽约马拉松比赛期间播出，引起巨大反响；1988，丹在翻报纸的时候，偶然发现了多年前杀人犯加里·吉尔摩临死前留下的遗言“让我们干吧”。他用这句话为耐克写下了“就这么做”。这句经典广告语被《广告时代》评为20世纪五大最佳广告语之一。
毫无疑问，W+K和耐克互相成就了对方。从无名的工作室到世界上最著名的创意热卖店，从美国的大型运动产品制造商到世界上最有价值的服装品牌，如果没有耐克，当时还是“小作坊”的W+K可能根本撑不过艰难的起步阶段。如果没有耐克，为品牌增光添彩会失去多少精彩的广告作品？
参考数据
界面新闻。界面新闻[引用时间2018-4-10]