《嘟嘟熊画报》的特色

形象，并已在国家工商行政管理局注册。

就这样，“嘟嘟熊”从小到大，也跳出了国门，就像一个正在成长的孩子。由此，我也收获了快乐和成就感。

虽然出版时间不长，但《嘟嘟熊画报》能够脱颖而出，取得骄人的成绩。回顾我们走过的路，可以得出以下原因:

“嘟嘟熊”形象

嘟嘟熊画报自创办以来，一直以“让嘟嘟熊成为孩子最好的朋友”为目标，努力打造孩子爱读、家长首选的高质量刊物。

培养行为习惯是早期教育的重要内容。有句话说:行为决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运。0-4岁的宝宝还小。如果我们告诉他一大堆理由，他也无法理解他为什么这样做，为什么不这样做。但是他有一个特点，就是喜欢模仿。如果我们为他树立了学习的榜样，难道不能取得更好的教育效果吗？

“嘟嘟熊”是中国少年儿童新闻出版总社极力推广的一个优良形象。他不仅可爱，还是个“好孩子”。在年轻读者眼中，“嘟嘟熊”威望很高，孩子们都以他为榜样。《嘟嘟熊画报》以深受小朋友喜爱的嘟嘟熊为主角，培养良好的品德和习惯，同时还塑造了小猫的毛绒球、猪的肥肉、小猴子的淘淘、填充鼠、哈哈龟等一系列趣味形象。

我们也意识到，给宝宝写作品首先要适合他们的接受程度，要有趣味性和吸引力。《嘟嘟熊》的故事在这方面做得很好。故事很简单，让他们看得懂，也很有趣。它牢牢抓住了孩子们的心理，兼顾了这些故事的教育性。这并不容易，但“嘟嘟熊”做到了。

文字与艺术的最佳结合

“嘟嘟熊”这个形象之所以能被成功塑造，其中一个重要原因就是“文字与艺术的最佳结合”。

塑造一个好的品牌形象，除了好的文字，还要有好的绘画，这对于年轻读者来说尤为重要。因为我们以前主要是“计划经济”，培养的多是单一类型的人才，会画不会写，会写不会画。找到两者都特别优秀的“最佳匹配”并不容易。

在这一点上，“嘟嘟熊”也做到了。它的雕塑家是这两方面顶尖人才的结合。它是由著名童话作家和曾获国际安徒生绘画奖提名的著名儿童插画家吴创作的。

吴是著名的儿童画家。他从事童书绘画几十年，有很多精美的作品。他的作品曾在德国、伊朗、韩国等国家展出。他的画风特别精致。比如嘟嘟熊身上的毛很细，几乎每一根毛都清晰可见，整个熊看起来毛茸茸的，可触摸，有质感和立体感。画得这么仔细，要花很多精力和时间。这种画风在国内独树一帜，也非常适合幼儿的阅读心理。“嘟嘟熊”故事的作者是著名儿童文学作家葛冰。他的很多童话故事都得过奖，其中《大脸蓝老鼠》《小糊涂神》还被改编成系列漫画在央视播出。通过这两个人的结合，他们精心创作，使得《嘟嘟熊》一出现就深入孩子的内心，牢牢扎根，越来越受到年轻读者和家长的喜爱。

文学性与教育性的结合

“嘟嘟熊”虽然是小朋友的好伙伴，但因为形象可爱，也是“老少皆宜”。婴幼儿还很小，有的还不会说话。他们看到的基本都是父母讲的，或者父母辅导的。换句话说，婴幼儿看的往往是父母先看的。“嘟嘟熊”的形象之所以受到人们的喜爱，是因为“嘟嘟熊”的一些故事用有趣、朗朗上口的童谣来表达，注重幼儿生活习惯的培养和道德教育。这正符合家长们的需求，家长们希望用“嘟嘟熊”的生动形象作为孩子学习的榜样，培养良好的习惯，树立良好的品德。

同时还兼顾家长的阅读需求，每期赠送《妈妈文摘》，萃取全国育儿刊物精华，帮助家长解决诸多育儿难题。

随着市场竞争的日益激烈，我们意识到打造品牌是一项长期的工程。2006年是中国少年儿童新闻出版总社的品牌年，嘟嘟熊被列为重点品牌之一。品牌建设是一条艰辛的路，我们出台了很多品牌战略措施。

(1)精品名刊是刊物的灵魂，我们在栏目中一直注重精益求精，追求不断创新。

这里举几个例子，“嘟嘟熊的故事”一直是我们刊物的主栏目，每期7幅大尺度的对页彩图，并配有1~2个简单的大字。根据我们的调查，朗朗上口的儿歌特别受家长的欢迎。因此，2005年，我们还进行了一次大胆的尝试，用朗朗上口的儿歌来讲述画面故事，这是其他婴幼儿刊物所没有的，也突出了刊物的特色。

通过分析对比，2005年的杂志封面，我们一改传统形式，采用了“嘟嘟熊”或者其他朋友的彩色大头，更加凸显了它们毛茸茸可爱的特点。放在橱窗里，也是独具风格，在很多刊物上都很抢眼。

(二)、书刊齐头并进，* * *塑“嘟嘟熊”形象。

几年来，我们在出版期刊的同时，还出版了“嘟嘟熊”系列图书，取得了良好的社会效益和经济效益，获得了“中国畅销书奖”。几年来，我们* * *出版了“嘟嘟熊”系列8种图书，发行量80万册。

这些书画风精致，形象可爱(其他绘本无法比拟)；更加注重婴幼儿生活习惯的培养和道德教育；同时，有趣的故事、朗朗上口的儿歌、好玩的智力游戏，对婴幼儿都很有吸引力。

(三)通过漫画打造“嘟嘟熊”知名品牌。

由于嘟嘟熊的社会影响力越来越大，很多业内人士也开始关注这个著名品牌的发展。四川兰贝斯文化有限公司和广州星月玩具有限公司都和我们联系过，希望寻求玩具和有声读物方面的合作。央视辉煌动画公司、国家计生委和北京动画学院也表示有兴趣制作《嘟嘟熊》动画片。经过多方面的努力，以下工作已初具规模:

1.国家计生委联合制作的《嘟嘟熊》木偶剧(30集)已进入拍摄准备阶段，此项目投资300多万元。

由北京电影学院协助拍摄的动画片《嘟嘟熊》也在运作中。

13.由中国少年儿童新闻出版总社投资的《嘟嘟熊》图文动画flash也正在制作中。

很快，“立体、有声”的“嘟嘟熊”就要和读者见面了。

(D)嘟嘟熊俱乐部----儿童快乐之家。

为了让“嘟嘟熊”的形象更贴近年轻读者，我们成立了“嘟嘟熊”年轻读者俱乐部，众多家长踊跃为孩子报名，会员近4万人。俱乐部将组织各种讲座活动，邀请国内著名婴幼儿专家进行教育、心理、保健等方面的讲座，以及专家与家长的联谊活动。

回顾这几年走过的路，我们很自豪能为0-4岁婴幼儿提供有益的精神食粮。这是一项伟大而崇高的事业。同时，我们也意识到我们身上的负担更重了。

从用几年时间打造我们自己的少年儿童画报理想国，到打造中国儿童最喜爱的形象的宏伟目标，在稳步前进的同时，嘟嘟熊画报人正在编织自己的梦想，这也是属于中国儿童的梦想。我相信这个梦想很快就会实现。